创意包装对商品销售的影响1..doc

PAGE 1 PAGE 3 目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 Abstract……………………………………………………………………………………1 一、创意包装的表现形式…………………………………………………………………1 （一）颠覆传统的包装外形…………………………………………………………2 （二）大胆的色彩运用………………………………………………………………2 （三）环保创新的材料………………………………………………………………4 二、创意包装相较于传统包装的优势……………………………………………………4 （一）更好吸引消费者的眼球………………………………………………………4 （二）提高商品的身价………………………………………………………………5 （三）创意包装加速品牌识别………………………………………………………5 三、创意包装对商品销售的影响…………………………………………………………6 （一）创意包装针对不同人群………………………………………………………6 （二）创意包装带给消费者的视觉冲击……………………………………………8 （三）拥有多种功能性的创意包装更能提高消费者的购买欲望…………………11 四、创意包装的未来发展趋………………………………………………………………12 参考文献…………………………………………………………………………………13 创意包装对商品营销的影响 学生姓名：赵云鹤 学号：290095172166 美术学院 艺术设计专业 指导老师：郑蔚 职称：副教授 摘 要：包装设计已经成为现代商品不可缺少的部分和外部形式，创意包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天，或许“买椟还珠”的故事已经不适合再当一个反面教材，而应该成为一个经典的包装营销案例。 关键词：创意包装；营销方式；影响 Abstract: Packaging design has become a necessary part of modern goods indispensable and external form, innovative packaging design is not only beautiful coat of merchandise into the market, is also a kind of value. In the market economy more and more developed today, perhaps show lack of judgment of the story is not fit to be a negative, but should become a classic packaging marketing case. Key words: Creative packaging; marketing; influence 前言：在如今的设计界，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一的包装设计，如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色，全球一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念创意包装。 一、创意包装的表现形式 人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。最初的包装更多的是表现了其功能性，并不具备美观的视觉效果。自16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，极大推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。随着时代的发展与进步，商品的包装渐渐不仅具备保护商品的功能性，正变得美观大方，随着人们对商品的要求不断提高，商品的包装也在不停的变换使其更能贴近人们的生活。创意包装的产生是人们对包装有了新的认识。 （一）颠覆传统的包装外形 在人们日常生活中。所见到的包装都是大同小异的，例如饮料包装都是方方正正的瓶子。高档的红酒都是放在一个方正的木盒子里，这些司空见惯的包装已经不再能吸引消费者的眼球。 创意包装则打破了传统包装的常性，对于包装的外形进行的更加美观艺术性的突破。例如：左图，来自俄罗斯品牌KIAN为自己旗下的豆奶产品Soy Mamelle准备的一款可爱无敌的包装 。KIAN运用Soy Mamelle创意品牌概念。此包装构想概念是将瓶身利用乳牛的形态和产品直接联想。而瓶身图案所采用的是绿色，创造了一种健康而又自然的形象。这种创意包装形式完全打破了中国市场上千篇一律的盒子装，既能吸引消费者的目光又可以影响消费者的潜在意识，给人一种纯天然的感觉。 （二）大胆的色彩运用 色彩是包装设计的重要组成部分，