文鼎壹号开业新闻发布会策划案.docxVIP

高贵时代 铸就典范 —— 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划 天橙易盛策划机构 呈送 壹：策略篇 文鼎时代是辉煌饮食文化时代！ 1.向阳渔港企业三段论 炫耀期 普及期 细细分分期期 标志 向阳渔港 全国连锁 文鼎鼎一一号号 目标 打造高贵典雅的饮食文化 文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指指细细分分领领导导者者 文鼎一号优势与障碍 文鼎一号的优势： 战略理论优势：三段论 ? 品牌优势：高贵餐饮业王者 目标： 资源优势：向阳渔港的高档客户源 文鼎一一号号 ———— 高高贵贵时时代代，，铸铸就就典典范范 传播障碍： 不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场 文鼎在南京前期传播相对被动 天橙战略方 成就文鼎一号时代 领王者归来 向： 文鼎一号 － 餐饮业细分时代王者 战略领先 服务第一 品牌第一 ? 时代前瞻 ? 口碑最好 ? 顶级豪华 ? 策略先行 ? 形象最佳 ? 诚信度第一 ? 品质肯定 ? 态度最诚 ? 信誉第一  规规模模第第一一 最全食品线 最博学饮食文化 文鼎一号 —— 高贵餐饮时代王者 公关传播阶段性策略 王者归来 绝顶加加冕冕 消费占领 舆论占领 市场占占领领 项目创建 战略新闻发布 业绩捷报报 天橙易盛所 关注的核心 项目使命 舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同同 品牌传 传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠 播 定战略领先地位 产品传播 强化文鼎一号“精品餐饮业巨人” 形象，成为该领域标竿 通过新闻发布会的途径，获得新 事件传播 闻舆论界以及业内的认同 7 贰：现场活动创意 创意基调 高贵 —— 享受人生的时代 让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活 —— 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴 挑战 —— 誓为王者我最强 让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 —— 王者韬略、王者登场、王者加冕 1 2 3 4 5  目录 活动概况 场地设计 活动流程 活动执行 附加说明 一.活动概况 地点 河西文鼎一号店  1.活动概况 时间 2011年5月10日 媒体（20人） 大众/行业媒体 餐饮业/ 专业媒体 VIP（15人） 即主礼嘉宾 文鼎一号 VIP 向阳渔港 VIP 行政要人 VIP 相关名人 VIP 2.活动内容 ProPro EventEvent PARTPART 11 PARTPART 22 PARTPART 33 策略发布 品牌亮相 互动体验 ?文鼎一号 VIP讲演 ? “文鼎一号”王者亮相 ? 经典宁波菜、粤系美 （店内精品间图文展示） 食品鉴 ?向阳渔港 VIP助言 ?南京文鼎美食代言人 ? 颁奖加冕/互动抽奖 （乐嘉签约仪式） 崭新时代 王者标竿 高贵风范 暖场定调 涂鸦签名（签到）墙 ? 精品礼仪亮相 ? 交响乐、交谊舞表演 文鼎一号：铸就精精品品餐餐饮饮时时代代！！ 香港文鼎一号开业视频播放展示 二.场地设计 LED背景板 11..现现场场设设计计 LED主屏幕 操控台 展台幕布 柱子 嘉宾上台 通道 柱子 红酒品鉴区 最名贵的法国红酒配 和古巴名贵雪茄，展 现文鼎一号的品位档 次 涂鸦签名墙 为与会者营造最高贵的环境  主舞台 技术台 展台幕布 摄像 观众席 美食品鉴区 展示文鼎一号精品宁波菜及粤系美食，宣告高贵餐饮时代的来临 22..现现场场效效果果 三.活动流程 准备期时间安排： 4.11至4.30 前期准备 包括媒体预热，嘉宾邀请，广告投放，资料收集等等 5.1至5.9 发布会前期准备 包括场地规划，包装材料准备，发布会整体方案的准备 ? 1、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责： ? 2、文鼎一号主要负责： 1）活动会场的现场布置（舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备）； 1）参会人员名单的确定和邀请函的发送； 2）仪式现场工作人员的确定（会场布置人员、组织人员、协调人员）； 2）会场场地落实和协助布置； 3）主持人、部分演出人员、礼仪等的确定； 3）会议现场所需必须品的协调落实； 4）活动流程设计和控制； 4）协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。 6）会后各媒体新闻发布的监督； 7）宣传物品的制作和准备。 9）活动的监控及活动内容的统筹安排； 5.1~5.9 具体安排 5月1日 各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并并入入库库指指定定专专人人进进 行保管。 5月5日 应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投投入入使使用用，，文文艺艺表表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。5月7日 落实提前一天到达的来宾人数及性别，做好接送车辆安排排及及房房间间预预订订工工 作。 5月8日 开始现场的布置工作，完成背景板安装，音响的摆设布置置，，及及现现场场装装饰饰布布置，并协同