洛阳天城一品整合传播策略案.docxVIP

礼遇世界的中心国度 【天城一品整合传播策略案】 发展商：天城置业 提案：通和机构 2011年9月21日 传奇，总被新的传奇取代！ ——ROYAL SALUTE 《书论》：“取法其上，得其 中，取法其中，得其下” 没有做第一的高度和愿景，就难成 就领先口碑的产品和形象！ 造城容易造梦难！ 最大化品牌价值和形象的塑造，想象力比什么都重要！ 一座城的梦想 一座城市的梦想 一个时代的梦想 天城愿景： 革新洛阳高端居住观创造一种温故昨日，致新未来的崭新生活方式 本项目位于洛阳老城核心区域，占地900亩（60公顷），总建 筑面积180万平方米，近200万方。业态构成极其丰富，与其说这是一个综合性地产项目，不如说—— 我们在造城！ 升龙规模：160万方 我们规模：180万方 总体340万方 本项目 在1.5平方公 里的范围内，崛起一座都市 核心新城邦！ 王府井 商业中心 从整体上看， 这里，崛起的将是一个从王府井传统商 圈向西北挺近的国际新都市区！ 那么，这个洛阳中心崛起的全新都市版图，意义何在？ 难道仅仅是规模大？ 难道是和泉舜一样的国际？中心？ 难道和盛唐至尊一样“梦回唐朝”中式建筑传承？ 难道和世纪华阳一样的静谧悠闲？ 还是如我们前期广告宣传的那样， “中央王土，世族大境”？ 经过数千万平米的中国城市建设规划模式的洗礼通和发现 许多城市都在生硬地规划着硬件的建设追随世界的脚步，高速推进城市规划建设 已经逐渐把城市民众的生活与都市的未来剥离开来 大多数人感受得更多的是失落和疏离都市发展更需要的是城市人文和灵魂的皈依 中国城市推进的步伐，请再慢些，等一等你的灵魂！ 关于洛阳的自豪与失落 这个有着悠久历史的古老城市 同样经历着发展变迁失衡的阵痛 日益面向国际先进靠拢的城市规划 与城市现有基础格局存在的差距 城市日常生活和民众需求 在不同程度上受到城市建设推进的影响 而作为河洛文化的旗帜 洛阳的传统人文因袭也逐渐光影阑珊 十三朝古都的核心城市地位在中国城市进程的滚滚洪流中日益淡出人们视野 畅想洛阳古都焕发新生命的全新城市愿景日益强烈市民对于城市地位的心理期待与现实的差距 生活方式多元而无主导城市价值观体系脱节于时代发展城市主流人文逐渐为市井文化同化 回过头来看项目，在洛阳城市如此核心的位置推行国际化大都市规划所面对的格局 表面上体现为改善洛阳人居，走向国际，走向世界 实际上 这是城市文明的灵魂升华与肌体生长的不同步 甚至是背离 这不是用常规城市综合体大盘“营销”手段可以解决 的 很多所谓城市大盘， 只是做了一个巨大的钢筋水泥的壳体， 却并没有把城市的魂放进去 “历史并现代着？” 一个现代的洛阳，何以 天 【天时：我们在革新城市的同时 无意间已在创造历史】 PART 1—历史使命 Brand Management 看这座城的前世今生 十三朝古都 文化之城  中华民族最早的历史文献“河图洛书”出自洛阳；早在3000年前，洛河已经开始汹涌奔腾 的流淌，直至千年； 先后有十三个朝代在此建都， 2000多年来我国政治、经济、文化的中心； 西周初期，中国建立了第一个大公路网，洛阳是其中心； 丝绸之路的东端起点； 我们曾经是世界的起点、城市的起源！ 因为你， 中国历史上溯3000年。 洛水，孕育了中华第一座城市的起源！ 中华民族最早的历史文献“河图洛书”出自洛阳； 早在3000年前，洛河已经开始汹涌奔腾的流淌，直至千年； 世界旅游名城 牡丹之都  隋朝建东都，西苑是全国最大最美的花轩。“中国第一古刹”白马寺始建洛阳； 龙门石窟享誉海内外； “中国优秀旅游城市” 、“中国十大最佳魅力城市” “倾国倾城“：最值得向世界推介的十大中国名城” “欧洲人最向往的十大城市” 2008中国青年喜爱的旅游目的地十大城市。 我们曾经是东方的起源，文明的中心！ 因为你， 因为你，玄奘1300岁！ 东西方文明交往史向前推进了几百年！ 西周初期，中国建立了第一个大公路网，洛阳是其中心；十三朝古都，2000多年来我国政治、经济、文化的中心； ”丝绸之路“的东端起点；“中国第一古刹”白马寺始建洛阳； 中国宜居城市 宜居之城  牡丹之都，一年一度的牡丹花会吸引世界目光； “国家园林城市”、“国家卫生城市”、 “国家森林城市” 、获得 “全国人居环境范 例奖” 我们曾经是世界经济、文化的交流中心！ 因为你 中华文明礼仪之邦启蒙全世界 全世界华人聚集的地方都称为 “唐人街”！ 东汉时期，洛阳成为全国最大的工商业都市； 唐代，日本派驻“遣唐使”来到长安、洛阳等地，学习中国先进的技术；中国历史上第一个太平盛世“汉唐盛世”就发生在洛阳。 新中国工业长子 工业之城  东方红拖拉机； 新中国工业时代新移民创造的城市； 全中国大批知识分子、科研人员从全国各地汇聚于此，开创新天；计划经济时代工