第11章 网络营销促销策略.pptVIP

2.确定网络广告的目标群体 确定网络广告的目标群体就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。由于不同的广告对象有不同的生活习惯，如上网时间、感兴趣的页面等，因此对不同的对象要采取不同的广告战略，白领阶层上班时间不可能上网，十几岁的少年上网时间集中在假日。 3.站点的选择 1)网站的质量与技术力量以及由此决定的网站的信誉。2)访问者的性质及数量。3)对网站管理水平的考察。 4.广告形式的确定 确定网络广告的目标群体就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。由于不同的广告对象有不同的生活习惯，如上网时间、感兴趣的页面等，因此对不同的对象要采取不同的广告战略，白领阶层上班时间不可能上网，十几岁的少年上网时间集中在假日。 5.进行网络广告创意及策略选择 1)要有明确有力的标题。2)简洁的广告信息。3)发展互动性。4)合理安排网络广告发布的时间因素。 6.正确确定网络广告费用预算 公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。 7.设计好网络广告的测试方案 1)检查广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。2