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广告创意与文案 （五） 广告创意与文案 第六章 广告文案构成要素与写作 第一节 广告文案的标题 第二节 广告口号 第三节 广告文案正文与随文第四节 系列广告文案 广告创意与文案 教学目的与要求 通过本章的学习，能够： ※懂得广告文案的结构规律 ※掌握标题的功能与写法 ※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 ※正文、随文以及系列文案的写作技巧 广告创意与文案 第二节 广告口号 广告创意与文案 让一切自由连通人类失去联想,世界将会怎样?发动，心动，飘柔！钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好运自然来手机中的战斗机青春滋味，自己体会百变所以美丽山高人为峰让心灵去旅行鹤舞白沙，我心飞翔一品黄山，天高云淡做女人挺好简约而不简单！世事无绝对，只有真情趣。不在乎天长地久，只在乎曾经拥有中国平安，平安中国原来生活可以更美的心有多大，舞台就有多大活得痛快！青春美的奥秘只融在口，不“融“在手健康源自关爱不走寻常路农夫山泉有点甜你的风采来自我的光采人生路漫漫,白鹭常相伴车到山前必有路，有路必有丰田车不只是吸引思想有多远我们就能走多远会聚你世界没有最好，只有更好相知多年,值得托付味道好极了精于心，简于形。敢为天下 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 广告口号（广告标语、广告语、主题句、中心词等） 广告主为了表达企业理念或品牌特征、产品功能，长期适用、反复使用、简明扼要的宣传短句。 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 科技无限 创造无限（春兰）——不断创新的企业理念 香喷喷，好吃看得见（康师傅）——产品特性药材好，药才好（宛西制药）——品质特点 保罗万象，放眼天下（CCTV）——优势 真味真情趣，尽在芝华士（洋酒）——产品个性 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同，但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求着人类和平的理想，我们同属一个世界，我们拥有同样的希望和梦想。 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），文简意深，既是中国的，也是世界的。口号表达了北京人民和中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果，携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正在大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展，社会和谐，人民幸福的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 英文口号“One World One Dream”句法结构具有鲜明特色。两个“One”形成优美的排比，“World”和“Dream”前后呼应，整句口号简洁、响亮，寓意深远，既易记上口，又便于传播。 中文口号“同一个世界 同一个梦想”中将“One”用“同一”表达，使“全人类同属一个世界，全人类共同追求美好梦想”的主题更加突出。 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升