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集聚正能量建立品质大宣传工作体系 巩固思想阵地建设 服务生产经营 在国有企业中加强党的建设，是巩固和扩大党的执政基础和群众基 础的途径之一，也是新形势下需要面对和解决好的重点课题之一。宣传工作作为 党建建设中的重要一环，起到服务大局、服务发展，凝聚人心和鼓舞斗志的作用。 如何将传递正能量贯穿于生产经营各环节，以生产经营为主线，以品质大宣传体 系为载体，坚持教育员工、激励员工，引导员工积极参与管理，提高整体管理能 力，树立自主品牌新形象，进一步发挥员工在事业发展中的主力军作用，是我们 值得思考的问题。本文就做好集聚正能量 做好企业新闻宣传工作进行了思考。 关键词：企业新闻宣传、体系运行、机制创新、三贴近 近年来，随着新员工的不断加入，整体队伍趋年轻化，思想趋多元化，管理 难度也就随着增加，企业新闻宣传工作的重要性就突显岀来。新时期，如何让新 闻宣传工作服务于企业大局，推动企业积极发展，为社会和谐作出更大的贡献， 这些是思考做好企业新闻宣传工作的根源。 一、认清企业新闻宣传与媒体新闻宣传的区别 （―）功效上的区别 企业新闻宣传的工作性质和媒体宣传工作一样，报道时效性较强的新闻。但 是媒体新闻宣传工作所注重的是报道内容的新颖、公众注意的程度以及对社会生 活的影响力；企业新闻宣传工作侧重于宣传企业战略与决策、企业当中涌现的模 范人物和典型事例，侧重于对企业宣传效果。 （二） 价值取向不同 媒体新闻工作在于追求最大的公众利益，在报道形式及题材方面，报喜也报 忧。而企业新闻宣传工作在于追求带给企业最大化利益，在对企业内部的宣传上 一般多报喜少报忧，选择企业的亮点来报道以塑造优良的企业形象。 （三） 对工作人员的素质要求不同 媒体新闻宣传工作的从业人员主要是熟悉掌握新闻宣传的规律与应用、新闻 的挖掘、新闻写作技巧等方面的专业知识、技能；而企业新闻宣传工 不但要 求掌握新闻宣传的相关理论、实践知识，述需要熟知企业的发展、运作模式，当 前的重点工作及开展情况、生产经营动态等，需要把新闻本身的特点与企业的长 远发展相结合，以达到最佳的传播效果。 （四）实践的方式不同 媒体新闻宣传工作的实践比较复杂，面对着整个社会去挖掘新闻材料。同时, 媒体新闻工 需要有比较强的存辨真伪能力。而企业新闻工作的实践是带着企 业发展的要求与企业领导的决策出发的，获取新闻素材时一般会得到采访对彖的 积极配合，对于分辨真伪的能力要求不高。 二、企业宣传队伍的主要特点及存在问题 （一）特点解析： 1、 从事一线操作员工较多。 结合制造公司宣传工作队伍，从目前兼职宣传工作，岗位人员分布来看，多 为基层一线操作岗位，直接参与企业生产运行和基础管理工作，与基层工作联系 较为紧密、对基层工作了解比如深入。 2、 平均文化程度较高。 综合平均目前公司宣传队伍人员结构，大专及以上学历占据宣传总人数的 85%。文化结构、学历水平和综合素质较高。 3、 兼职宣传工作时间较长。 大多数兼职宣传工作人员，已有3年及以上写作投稿经验，对公司各类宣传 媒体，如公司网络、报纸、电视等，均有一定经验心得。 4、 个人能力较为完善。 基木上兼职宣传工作人员，均至少接受过5次及以上各种新闻专业知识理论 和实践培训，对公司宣传思想工作较为熟悉，具有较高的写作水平；同时，他们 大多数能够熟练运用电脑、单反摄像、网络媒体等现代化办公手段，进行企业宣 传报道工作。 5、 宣传工作热情较高。 兼职宣传工作人员，其中30岁及以下占据公司宣传总人数90%。青年人占 据大多数，良好的宣传成长氛围浓厚，对宣传工作有足够热情。 （-）存在问题： 1、 思想认识不到位，缺乏主动性。 以制造公司宣传工作为例，少数通讯员对宣传思想工作认识高度不够，认为 自己是兼职负责，宣传工作只是本职工作Z外的一部分，干好与否并没有什么关 联。因此，往往对宣传工作比较推诿扯皮。 2、 宣传方向不明确，缺乏指导性。 公司大多数宣传员岗位均在一线，由于生产繁忙或者岗位原因，对公司发展 方针政策缺乏及时、深入了解，平时掌握的素材均在分厂、车间层面。容易出现 不知道宣传什么，目前宣传主题不了解的困惑。 3、 能力掌握不全面，缺乏实战型。 从目前公司宣传队伍能力水平来看，虽然大多数宣传人员处于一线，但是均 掌握一定的新闻写作能力，拥有一定的的理论基础，但是缺乏新闻写作的实践， 基本都尝试报纸 写作。 4、 宣传力量不平衡，缺乏整体性。 例如制造公司一厂冲焊分厂，宣传队伍比较健全，有一定的组织与宣传后备 人才培养规模，并有完善的宣传管理制度。而少数其他分厂，则宣传队伍比较松 散，缺乏有效的宣传管理。 5、 能力不稳定，缺乏持久性。 从目前公司宣传管理上来看，每次组织培训或重要宣传会议后一段吋间，各 单位宣传报道的及时性和报道水平会有所提升，但是伴随时