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城堡元年 探秘之旅 绿尚·春江城堡——别墅开盘推广传播策略 杭州捷群广告有限公司 2012 年 08月 前期策略沟通小结： 项目定位 最美富春江段仅存的一线亲江别墅。 富春江上仅有的城堡基因新品类豪宅。 客户欲望 包容当地客群自身炫耀之心的最佳居所。 富春江岸仅有的一线豪宅的身份标签及富豪名仕归属地。 品牌作为 形成桐庐豪宅新势力。 唤起市场对富春江岸顶级豪宅的城堡想象。 核心传播关键词 富春江、城堡、圈层、揭秘 推广原则 对外，声名鹊起；对内：榜样重塑 产品取值 客群取值 形象取值 1-揭秘春江（资 1-业内媒体（切 1-清新脱俗（风 源） 入） 格） 2-揭秘城堡（型 2-浙沪圈层（扩 2-城堡度假（区 制） 散） 隔） 3-揭秘榜样（价 3-地缘寡头（锁 3-荣耀之心（匹 值） 定） 配） -------------- -------------- -------------- 通过上述3步骤的悬 在业内造起波动， 以顶级城堡度假 念演绎，将本案产 在出浙沪引起关 风，区隔传统豪宅 品价值步步解码推 注，在当地掀起对 形象，树立城堡豪 出 标骚动 宅新势力 绿尚·春江城堡，别墅推广演绎 1 从未如此遇见——富春江上的七重未知传奇 首轮制造悬念，从时间和空间2条轴线上，重新挖掘出富春江未被探知或重视的七重（拟）深度信息，并在此基础上加以包装，表现富春江独具特色的江岸价值。并通