殡葬祭祀消费心理不同平时.PPT

第五章殡葬消费心理 殡葬消费文化史一个社会在一定时期中大多数人所奉行的殡葬消费模式（金钱数量、治丧形式等）的价值认同。 殡葬消费心理—传统社会殡葬社会—现代社会殡葬消费 第一节殡葬消费心理概述 一、殡葬消费的特殊性 殡葬消费是一类特殊的社会消费，它受两个因素的影响：1、社会经济水平发展的水平，即富有程度；（物质问题）2、人们对殡葬消费的心理偏好。（心理问题） 殡葬祭祀消费心理不同平时，还表现在下列三方面：1、对日常生活用品的消费； 2、生者进行殡葬祭祀时的消费； 3、殡葬消费被认为人生大事的一次性消费，绝大多数家庭在消费者都尽其财力之所能。 二、殡葬消费心理 1、动机：有选择性的指向能够满足殡葬需要的外部对象，成为推动丧家满足需要目标的内在需要。（认知、情感、行为） 2、影响丧家消费决策的因素，还有本家所处社会阶层在殡葬消费中的一般水平和本家的经济状况。 3、消费者的个性心理、家庭状况、所生存与其中的群体特征，也会对殡葬祭祀用品的购买发生影响。（个人兴趣、气质、性格和能力；家庭及其成员心理；家庭成员相关的群体心理影响） 第二节 中国传统的殡葬消费习俗 按时间顺序，丧事顺序分为丧（葬前）、葬（葬中）、祭（葬后）三部分。 一、殡期间的消费习俗 二、建造墓茔的消费习俗 三、葬中的消费习俗 四、祭祀中的消费习俗 1、三年之丧的祭祀（隆丧厚葬、重祭久祀） 2、时祭、祭祖（家祭、祠祭、墓祭） 墓祭：墓祭过程中的消费习俗；踏青游玩过程中的消费习俗。 3、传统祭祀隆重的心理分析：儒家孝道观念深入人心及情感因素支配；惧死恋生心态的影响；人的社会性及人情面子心态的影响；社会政治、经济状况对心理的压力。 第三节 现代殡葬消费 现代殡葬消费一方面是传统殡葬消费方式的继承和发展，另一方面也表现出现代社会的流行和时尚。 一、流行和时尚的概述 二、时尚的演变（时髦、时热、时狂） 三、流行和时尚的条件（立异、求同；模仿：概述，种类，心理机制【本能说，社会学习说】） 四、流行和时尚的心理机制 五、现行的殡葬消费（基本的服务及其消费层次；高水平的消费层次） * *