零售市场全方位放后的拓展对策 .docVIP

零售市场全方位开放后的拓展对策 　　提要根据中国政府的承诺，中国在加入WTO三年内全面开放商业零售市场，即中国取消外商投资零售业的区域、股权和数量等方面的限制，国外的一些大型零售集团抢占中国市场的速度和规模进一步加快和扩大，市场竞争更加激烈。本文将从我国零售市场全面开放后存在的问题，我国国内零售商所具有的优势，以及如何在激烈的竞争中获得发展壮大三个方面进行探讨。 　　一、国外零售企业进入后对我国零售企业的巨大冲击 　　我国零售业发展自身存在着许多问题，如：规模偏小，集中度低；规范化水平偏低，没有建立起完善信息系统；业态功能不完善；我国零售商的竞争意识薄弱；我国零售业缺乏高素质的从业人员。所以，国外零售巨头进入我国商业零售业，不可避免地会给我国带来巨大的冲击。 　　1、规模优势冲击。进入中国的外资零售企业普遍规模巨大。如沃尔玛，年销售额高达2400多亿美元，相当于我国零售总额的45％。可以说，不论何种业态，外资零售业都摒弃了单体规模简单扩大的模式。而我国本土零售企业普遍存在着规模相对较小、网点布局不合理、定位趋同化的缺陷，在规模上远未形成全国连锁，在总体经营规模上与跨国集团有较大差距。 　　2、品牌优势冲击。外资零售企业对商品质量的严格把关为他们赢得了巨大的信誉，而且外资零售企业擅长将服务融入经营过程中的每个细节。不仅考虑眼前利益，更注重长远利益；不仅考虑既得利益，更注重潜在利益。