中油钻石水-崑山科技大学ePortfolio.DOC

關懷社會　保護環境 鑽石水 指導教授:何性東 崑山科技大學公共關係暨廣告系 中油小組 目錄 壹、　前言、企劃摘要———————1 貳、網路分析——————————2~3 （一）現況分析 （二）消費者分析 （三）研究發現 參、品牌形象—————————— 肆、行銷推廣—————————— 伍、網路推廣——————————— 陸、公關事宜—————————— 壹、前言、企劃摘要 貳、網路分析 (一)現況分析 　　中油永安液化天然氣廠做為熱交換的海水經利用後之冷排水，供應當地養殖漁業者使用，不但確保漁產品質及安全，也達到節約用電、節能減碳的效益，造就中油與地方共創互惠雙贏局面。 　　中油永安廠之冷排水再利用，係漁業與產業結合，將資源回收再利用，落實節能減碳之成功案例，同時也為養殖戶節省龐大開支增加收益，建立企業與在地鄉鄰資源共享之睦鄰成功典範。面對能源及水資源日益匱乏全球暖化之際，落實資源充分利用是企業永續發展，也是中油身為地球村的一份子應盡之責任。 (二)消費者分析 　　以永安區的漁民為主要消費者，永安鄉居民從事一級產業者佔28.3％，其中又多是以從事漁業為主，永安擁有「石斑魚之鄉」的美譽， 而養殖石斑魚最重視水質與溫度，永安天然氣廠的冷排水剛好兩者均備，又可隨時抽換水，不受天候的影響，魚塭水質更加穩定，減少池魚病變機率，免除施藥風險，不抽地下水，改使用鑽石水，不僅省了荷包，也更加確保漁產品質及安全。 (三)研究發現 　　從『無價值』變成『無價』，中油永安進口液化天然氣接收站的冷排水，原本被部分環保人士認為會影響生態、環境，但現在卻被養殖戶譽為「鑽石水」、「佛水」，樂於用它來養殖龍膽石斑魚等高經濟魚類，賺大錢。 　　永安鄉產業以水產養殖居最大宗，曾因沿近海水質遭受河川家庭、工業、畜牧廢水等的汙染，致使鹹水不堪使用，村民多改抽地下水，導致局部地下水位下降、地盤下陷。對產業與環境都造成嚴重衝突。中油永安廠冷排水，提供當地養殖漁業使用，減少抽地下水並保護環境。 　　永安鄉公所從2000年開始至今都會舉辦一年一度的「石斑魚文化節」加強地方產業行銷，帶動地方繁榮。 2008年永安鄉養殖石斑年產量高達4,200公噸，產值達11億元以上 2012年永安區，一年可產兩萬公噸石斑，產值超過 40億 在使用中油永安廠鑽石水後，水質穩定，石斑魚的產值倍增，為當地最重要的經濟來源。 　　中油冷排水實現了「企業社會責任」中多項重要的指標，涵蓋水資源再利用、節能減碳、美化環境、社區公益等面向，也讓永安液化天然氣廠的「鑽石水」耀眼璀璨，遠近馳名。 參、品牌形象 肆、行銷推廣 中油微電影-意外的禮物選角活動 活動名稱：生活中有（油）你- 輕熟男甄選會 活動內容：　　擁有自信的你，對戲劇充滿了無比的熱情，卻沒有舞台發揮，不要擔心、不要緊張，我們提供舞台給你，只要你有熱情的心，我的舞台隨時等待你，我們就是在找你！ 　　我們正在找尋一位對戲劇有興趣，有無堅不摧精神的你，沒有年齡的限制，參與我們的演出，想實現演藝的夢想，請勇敢的踏出著一步，我們提供一個舞台，和我們一起共同努力，一起朝夢想邁進。 活動時間和辦法： 活動時間：4/8(一)~4/12(五) 場地：D棟5樓D1501 CF教室 初選： 活動當天請參賽者到參賽現場進行以下活動 面試 進行1分鐘自我介紹，簡單自我介紹後，面試官將會詢問問題 拍照 拍宣傳照，於CF教室拍攝照片，入選後會由工作人員另行通知 決選： 會將您拍的宣傳照片PO在活動粉絲團，照片fb按讚數量最多為入選。 第一名：參與微電影拍攝＋獎金一千 第二名：周邊商品 第三名：周邊商品 活動時間：4/8(一)~4/12(五) 場地：D棟5樓D1501 CF教室 宣傳時間：春假 宣傳方式：FB粉絲團 工作內容： 海報設計、拍照、評審、場控 預期效益： FB曝光率、媒體曝光(提早聯繫，詢問新聞秘書室) 推廣（小學、里民宣傳微電影） 活動名稱：生活中有（油）你-快樂漁你 活動內容：主要宣傳微電影，以微電影為主題，設計與微電影相關的小遊戲、也準備一些小點心，提供給餐與活動的朋友，還有最後的感性時間。 活動時間：暫訂四月底 場地：里民活動中心 宣傳方式：FB 工作內容： 海報設計、拍照、場控、主持人 預期效益： 增加微電影參與人數、FB曝光率、媒體曝光 中油微電影-意外的禮物首映會 活動名稱：意外的禮物首映會 活動內容：微電影的首次播放，邀請居民來欣賞中油首支微電影，介紹中油和微電影的故事大綱、人物、主角、拍攝心得及感想，辦記者會，與附近居民作為互動，相關問題都可以提問，為社會大眾解答疑慮。 活動時間：暫定五月底 場地：高雄某電影院 宣傳方式：FB 工作內容： 海報設計、拍照、場控、招待、帶位、對外說明的公關/主持人 預期效益：微電影人數達到xx人、fb