金地深圳金地上塘道项目活动策划提案.docxVIP

世界一直在Change,我只管向上 在上塘道的一天，我这样生活; 早上8点，在上塘阳台喝完早茶；下午2点，在IFC国际金融中心开会， 5点中，与朋友会约维多利亚购物，8点，在上塘客厅与家人共享晚餐…. 时尚潮流，我不随风， 我有我观点，只追求品质；我有我风格，只过品牌生活！ 运用Tiffany的低调奢华结合UPARC精致、个性风范与时尚品位， 通过答谢交流互动时尚 party展示向上的人生观和 新风格感！演绎一场全新奢华主义体验．．． [时间]：2009年12月26 [地点]：项目销售大厅 [内容] ：迎宾， Tiffany新奢华秀场，寻找“第一夫人” 中国 新奢华风潮 China New Luxury Trend Brands get stronger, UPARC makes progress day by day 品牌强上加强 上塘道天天向上 在上塘道，我们重新定义奢华，我们只过品牌生活不是追求品牌，只崇尚品质 在上塘道，人生不需要标榜，只需要精致 purpose 引领 财富贵族生活方式！ 传播 优雅奢华生活理念！ The first: 以客户为中心，用与上塘道精神品质相匹配的品牌活 动，提升项目的附加值，让客户享受与众不同的品牌真挚荣誉与品牌拥有的自豪感！ The second: 借势答谢晚宴，拔高上塘道形象，达到产品全面升级与项目的“华丽转身”！提升上塘道的品味，亦是业主的品味！ The third:展示项目品质，整合客户资源，达到联络客户情感，拓展后期销售渠道，是本次活动的目的。 mastermind 综合项目特色以及目标群特点的分析， 我们得出：通过与之匹配及具有“提升”价值的公关活动，进行多形式的 “品牌嫁接”，从而有力提升项目的品牌附加值，使上塘道的整体形象从深圳众多的豪宅中脱颖而出，从而到达产品的全面升级！ 从这个方面来考虑，我们在活动设置中都充分的考虑到一个品质、风 格、新奢华、互动四大元素： 1.《蒂芙尼的晚宴》作为蓝本模式，打造上塘道的品质、低调的精致生活,为来宾打造上塘道的新奢华主义风潮之夜； 2.《拉斯维佳斯之夜》重塑鹏城新贵的奢华财富、娱乐、以及冒险精神； bright spot one 【壹《Tiffany的早餐》 】 上塘道的生活蓝本 一抹欧洲宫廷的华丽暗香， 唱响经典艺术的回声 20世纪初，美国已故总统林肯在美国内战打得如火如荼之时，亦设法抽空到蒂芙尼商店为妻子玛莉购买项链。 之后，历届美国总统历届美国总统都会选Tiffany作为送给第一夫人入主白宫的礼物。固Tiffany又被称作“第一夫人” “在那儿吃早餐不会不愉快!” —— 1961年，《TIFFANY的早餐》 《TIFFANY的早餐》 不仅让奥黛丽赫本风靡全球，更让tiffany从此闻名 遐迩。 思考基点1： TIFFANY独一无二的的惊世设计现身晚宴，传达出上塘道的品质与新奢华主义概念；TIFFANY 上餐 秀，每一道餐饮都与饰品与上塘道的生活精神倡导有关，所用的餐具及餐桌装饰都与上塘道的新奢华特色紧密相扣 bright spot two 【贰《 Las Vegas 之夜》】 上塘道之夜的互动主体 以“博彩”为主题的乐园，誉响世界的“娱乐之都，闻名全球的”奢华之城，皇室名流、富豪大亨们流连忘返的人间天堂 思考基点2： 激情与冒险的双重体验 诗意生活的娱乐精神体现 充满激情的挑战之旅 Las Vegas博彩节目安排，将CASINO引入到项目活动中 来，诱发来宾的活动热情，拉近来宾间的距离，传达出上塘道“的目标受众的拼搏、勇于冒险精神定位 [时间]：2009年12月26 [地点]：项目销售大厅 [内容] ： Part 1. 外场欢迎签到 Part 2. 营销中心前广场演绎 Part 3. 营销中心美食饕餮汇 Part 4. 拉斯维加斯风情体验 [描述]： 活动以“品质、风格、新奢华、互动”为主要表现内容， 借助TIFFANY 第一品牌“餐”、“饰”秀传达出上塘道定位及气质；以MGM Grand“艺术性” 强调上塘道新奢华概念； 借助“Las Vegas概念” 传达出目标群的生活精神和气质； PART 1 迎宾大道 在营销中心的外围，进行树体的LED的灯光包 装，整体打造节日的氛围，为活动营造气氛！ PART 1 Las Vegas欢迎牌 在营销中心门口，树立如 图（ Las Vegas 入城欢迎 牌）造型的欢迎牌。 让来宾入口即体验到活动 的主体及上塘道的生活风 格和品位！ PART 1 光影大道 ?从园林入口至活动区域，采用灯光迎宾大道，以灯光效果打 造尊贵感，将来宾尽快的融入活动氛围 ?在大道两边设置上塘道LOGO灯，营造项目活动氛围 PART 1 TIFFANY之吻 ——背景板口红签到 来宾在礼仪的引导下用口红在背景上签到，并