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2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 移动应用预测报告： 千亿美AppAnnie元之路 研究与分析 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 目录 主要结论 3 简介 4 应用：主要媒介 5 使用量就是金钱：应用正在吞噬网页端 6 应用商店收入将在 2020 年突破 1000 亿美元大关 7 应用商店下载量将于 2020 年超 2840 亿次 8 应用市场成熟度模型：下载量、使用量和收入之间的关系 9 App Annie 移动应用预测报告 11 应用走向全球：新兴市场推动增长，成熟市场保持强劲 下载量预测（按区域统计） 12 收入预测（按区域统计） 13 应用商店下载量：展望 2020，Google Play 一路领先，第三方 Android 商店将激增 160% 下载量预测（按应用商店统计） 14 收入预测（按应用商店统计） 15 应用类别与盈利能力要点：游戏收入保持强劲增长，新应用类别 驱使下载量和收入加速增长 下载量预测（按应用类别统计） 16 收入预测（按应用类别统计） 17  超越移动设备，迈向广阔未来 19 应用的未来是什么？ 20 市场因素、定义与研究方法 21 预测因素：从宏观经济到开发商资源，纵观全局，移动应用市场 22 依旧稳健发展 定义 24 研究方法 25 关于 App Annie 26 2 研究与分析 主要结论 2016 年，全球移动应用商店总收入将达 510 亿美元，预计到 2020 年将超过 1010 亿美元。上述增长的驱动因素主要来自全球发展中经济体庞大的应用保有量及成熟经济体中移动应用赢取更多收入的能力。 2020 年，随着全球设备用户量在 2015 年的基础上翻了一番还多，全球移动应用商店下载量也将达到 2840 亿次，这一增长趋势很大程度上靠新兴市场智能手机保有量的驱动。 美国等成熟市场正在转型，从下载量增长阶段，转型为应用使用量增长（进而产生更多收入）阶段。 截至 2017 年，iOS App Store 将继续保持总收入上的领先地位，而此后，Google Play 和第三方 Android 商店的收入总和将借着 Android 设备普及的优势超越前者。  在预测期内，游戏收入仍将占据重头，而非游戏类应用的总收入到 2020 年将在 2015 年的基础上增长三倍多，并将占应用商店总收入的 25% 以上。通过使用社交、购物和交通类应用，它们强烈预示着广告和电商将成为应用生态系统中经济活动的重要组成部分，这一部分收入将超过我们预计的应用商店销售额（ 1010 亿美元）。 3 ? App Annie 2016 简介 4 ? App Annie 2016 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 应用：主要媒介 应用已经成为用户与媒体和品牌以及用户之间进行互动的重要方式，是我们生活、工作和娱乐的数字媒介。显而易见，应用市场的战略重要性不再局限于游戏和媒体行业。无论采用何种移动战略，所有企业都需要做好成为应用发行商的准备。应用可促进用户参与度及品牌忠诚度，且直接通过应用商店、广告、商务或三者的任意组合创收。 在未来数年中应用将变得更加重要，这是因为我们预计智能手机和平板电脑的用户群体将从 2015 年的 26 亿增长到 2020 年的 62 亿。由于新兴市场智能手机价格的不断下跌（已低至功能型手机的价位）将不断提升保有量，因此新兴市场将成为增长的主要驱动力。 在发达经济体（如美国、英国和韩国）中，智能手机销售增长主要靠消费者更换新机，以及此类设备在低收入人群中的逐渐普及。  在智能手机销量持续上升的同时，平板电脑的保有量已 开始下滑。主要原因是大屏智能手机已经可以取代平板 电脑的部分功能。平台厂商都在为了企业用户生产屏幕 更大的设备，如 Apple 的 iPad Pro，Microsoft 的 Surface Pro 和 Google 的 Pixel C，以拯救销量的下降 趋势。 另一方面，新兴市场的成熟度也不尽相同。例如中国， 这是一个两极化市场。中国的一二线城市（如北京和成 都）市场的饱和程度已经接近成熟市场，而其他地区仍 存在着巨大的发展潜力。未来五年，墨西哥、巴西、土 耳其、印尼、中国，尤其是印度，将迎来最为强劲的增 长态势。未来数年内，这些新兴市场中数十亿的新智能 手机用户也会进入应用生态系统。这为开发商带来了大 量机遇，开发商可以有针对性地为消费者的未满足需求 提供解决方案，并创造新市场。 5 ? App Annie 2016 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 使用量就是金钱：应用正在吞噬网页端 应用日益成为用户满足通讯、娱乐、购物和提升效率等需求的首选资源。因此，用户使用移动