第3章整合的魅力.PDFVIP

第3 章 整合的魅力 3.1 整合数字营销 为了在新“技术经济”中保持竞争优势，发展业务需要一种新方式的消费交 流，也就是需要整合数字营销来指导。使业务产生大量原创的、特别的、个性化 的和相关的内容来和受众形成有意义的联系。它应该能够在任何社交分享平台、 浏览平台或者消费平台上优化。数字营销发展日新月异，营销手段也多种多样， 因此我们有必要对新流行的营销趋势进行一下筛选。如果创业企业紧跟趋势发展 下去，可以最大化企业市场规模。下面是读者们应该了解的数字营销十二条新 趋势。 1．联合数字巨头 Google 120 Facebook 10 每个月美国人使用 搜索 亿次； 今年将拥有 亿用户； Apple 和Exxon 正在移动领域争夺最有价值企业的头衔。在国内也迅速成长起一 批拥有数亿用户的数字巨头，如腾讯、淘宝、360 等等。所以，创业者如果能够 Google Facebook Twitter Linkedin Amazon 联合像 、 、腾讯、 、 以及 这些数字巨头， 必将大获成功。 2 ．加快创新步伐 创新这个话题越来越受到关注，从视频网站到桌面电脑，再到语音识别软件， 创新无处不在。IBM 公司开发的 Watson 计算机告诉我们，此类高性能的计算机 将是未来社会人工智能技术发展的先驱。我们应该更加期待诸如IBM 、Google、 Apple 、Facebook 以及Zynga 这样的企业带来创新。 3 ．抓住移动机遇 3 2000 2010 现在美国有 亿 万手机用户。智能手机正在跨步前进。早在 年， Google Google 就宣布“发展要把手机摆在优先发展的位置”。 确实在手机快速发 展的时期抓住了最好的发展机遇。除了移动网络的发展，移动广告、手机优惠券、 26 网站运营直通车——网络整合营销 移动搜索引擎、位置提醒记忆以及手机应用程序都在2012 年得到了蓬勃发展。 根据2012 年年底三大运营商披露的数据显示，我国移动用户数量超过了 10 亿，而手机网民数量已达到了 4.5 亿，智能手机用户也高达 3.8 亿，在这样的市 场环境下面，中国诞生了诸多的移动互联网平台，如微信、微博等，其广告效应 不容小觑。 4 ．视频！视频！视频！ 30 Alexa Youtube 人们每天要看 亿部视频。据 网站的数据， 视频网站已列为 全球访问数量第三的网站（第一是Google，第二是 Facebook ）。每分钟都有超过 48 小时时长的视频内容上传到Youtube 中。接下来的几年视频业务更是会加快发 展，所以创业人员要时刻保持亮丽的形象，为自己的事业准备好杀手级的视频推 广策略。 5 ．用户定位搜索 SEMPO 在其2011 年的《美国搜索市场报告》中说，北美的搜索业务市场在 2011 年达到了 193 亿美元，较2010 年涨幅为 16%。这么大的涨幅，用户定位搜 索功不可没。用户定位搜索可以帮助企业自动选择用户、投放广告，从而大大提 高广告点击率。 6 ．结合社交网络 最近几年，市场分析人士一直都在争论究竟用哪种方法来衡量社交网络更有 用，关注人数还是评论转发数？在今年，人们将把目光从关注人数转向更加实在 的评论、转发和分享的人数，一般社交营销都选择 Facebook 、YouTube 、Twitter 3-1 等，如图