万科海上春园PPT系列第部分－媒介分析与投放策略.docxVIP

第四部分 媒介分析于投放策略 目 录 1. 竞争对手投放分析 2. 上海媒体分析 3. 海上春天媒体策略 竞争对手投放分析 (2000年5月-2000年11月) 以下分析数据来自AC尼尔森调研公司可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89 主要竞争对手 1、春申城.四季苑  8、四季园 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园  9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑  12、上海康城 13、上海春城 7、樱园(上海)  14、世纪梅陇镇(上海) 春 申 城. 四 季 苑  广告投放媒体 千元 200 160  广告媒体分配 千元 100 100 80 60 60 40 0  0 电视 报纸  20 0 新 新 闻 民 早 晚 报 报 千元  广告每月投放量 春 申 城. 四 季 苑  40 20 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。 虹 桥 城 市 花 园  广告投放媒体 千元 100 100 47 50 0 电视 报纸  广告媒体分配 千元 100 100 80 60 46.8 40 20 0 上 解 海 放 有 日 线 报 音 乐 台 虹 桥 城 市 花 园  广告每月投放量 千元 70 60 50 40 30 20 10 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌”前。 华 能 城 市 花 园  广告投放媒体 千元 50 50 40 30  广告媒体分配 千元 60 50 40 20 10 0  0 电视 报纸  20 0 华 能 城 市 花 园  广告每月投放量 千元 50 40 30 20 10 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。 龙 柏 城 市 花 园  广告投放媒体 千元 350 311 300 250 200 150  广告媒体分配 千元 180 174.4 160 140 120 107.3 100 80 60 40 28.3 0  0 电视 报纸  20 0 解 上 新 放 海 民 日 广 晚 报 播 报 电 视 周 报 龙 柏 城 市 花 园  广告每月投放量 千元 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报， 主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。 绿 洲 城  广告投放媒体 千元  广告媒体分配 千元 市 花 园  100 50 0  63 0 电视 报纸  80 63.2 60 0 绿 洲 城 市 花 园  广告每月投放量 千元 10 5 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。 梅 陇 城. 望  广告投放媒体 千元 576 600  广告媒体分配 千元 576.4 族 苑  500 400 300 200 100 0  0 电视 报纸  600 500 400 300 200 100 0 梅 陇 城. 望 族 苑  广告每月投放量 千元 80 60 40 20 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。 樱  广告投放媒体  广告媒体分配 园  千元 1200 1000 800 600  1017  千元 900 800 700 600 500  900 400 200 0  0 电视 报纸  117 100 0 解 新 放 民 日 晚 报 报 樱 园  广告每月投放量 千元 300 250 200 150 100 50 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版 1/4、半版彩色。 四  广告投放媒体 千元 500 468  广告媒体分配 千元 400 季 园  400 300 200 100 0  0 电视 报纸  356.4 300 200 100 86.5 25 0 上 文 新 海 汇 民 证 报 晚 券 报 报 四 季 园  广告每月投放量 千元 0 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 投放说明：上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白；新民晚报主要为22、23版半版黑白。 四季  广告投放媒体 千元  广告媒体分