2019年“每日鲜”营销方案.docVIP

“每日鲜”营销方案 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc112846168 一、市场分析 PAGEREF _Toc112846168 \h 1 HYPERLINK \l _Toc112846169 1、福建省农业发展状况 PAGEREF _Toc112846169 \h 1 HYPERLINK \l _Toc112846170 2、农业环保化大势所趋 PAGEREF _Toc112846170 \h 3 HYPERLINK \l _Toc112846171 3、福建农业施肥情况 PAGEREF _Toc112846171 \h 4 HYPERLINK \l _Toc112846172 4、保鲜市场急需技术改进 PAGEREF _Toc112846172 \h 5 HYPERLINK \l _Toc112846173 二、营销推广策略 PAGEREF _Toc112846173 \h 6 HYPERLINK \l _Toc112846174 1、产品的功能性描述 PAGEREF _Toc112846174 \h 6 HYPERLINK \l _Toc112846175 2、产品的品牌建设方案 PAGEREF _Toc112846175 \h 7 HYPERLINK \l _Toc112846176 1）广告宣传方案 PAGEREF _Toc112846176 \h 7 HYPERLINK \l _Toc112846177 2）活动策划 PAGEREF _Toc112846177 \h 7 HYPERLINK \l _Toc112846178 “‘每日鲜’八闽大地行”活动方案 PAGEREF _Toc112846178 \h 8 HYPERLINK \l _Toc112846179 3）费用预算（请参照当地媒体广告报价） PAGEREF _Toc112846179 \h 8 HYPERLINK \l _Toc112846180 三、通路建设——销售渠道及平台选择 PAGEREF _Toc112846180 \h 8 HYPERLINK \l _Toc112846181 1、区域授权 PAGEREF _Toc112846181 \h 9 HYPERLINK \l _Toc112846182 2、区域管理、单店授权 PAGEREF _Toc112846182 \h 9 HYPERLINK \l _Toc112846183 3、层级网络 PAGEREF _Toc112846183 \h 10 一、市场分析 1、福建省农业发展状况 福建地处亚热带、半亚热带地区，基本上属于亚热带海洋性季风气候。背山面海，气候温和，雨量充沛，四季常青，有丰富的农业资源，盛产水稻、花果和多种经济作物。 福建农产品主要为稻、甘薯、花生、甘蔗、茶叶、拷烟、莲子和亚热带水果如龙眼、荔枝、柑桔、凤梨、香蕉等果品，福州蜜橘、莆田枇杷、安溪的乌龙茶，漳州的水仙花、天宝香蕉、永春芦柑、平和蜜柚、龙海荔枝、同安龙眼等特产在国内外享有盛誉。。 福建具备了山、海、田相互储依存、相互补充，有利农、林、牧、渔全面发展的优越条件。2000年，全省农林牧渔业总产值达1037.27亿元，比上年增长3.1%，农业、林业、牧业、渔业产值分为420.98亿元、82.29亿元、208.18亿元和325.82亿元。 全省水果产量为356.44万吨，水果人均占有量107公斤，居全国第一位；茶叶产量为12.60万吨，居全国第一位，；食用菌46.25万吨，占全国总产量的三分之一；非粮食物达1127.10万吨；烤烟总产9.14万吨；蔬菜产量1089.96万吨。 生猪存栏1087.66万头，猪牛羊肉产量118.24万吨；禽蛋产量40.69万吨。 水产养殖面积332.19万亩，其中海水养殖面积195.42万亩，淡水养殖面积136.77万亩，水产品产量达527.89万吨。 闽南——以厦门、泉州、漳州为中心城市。是福建省水果基地、蔬菜生产基地、绿色农业示范基地、水产品供应基地，其中，水果、蔬菜供应全国各地乃至东南亚地区。 闽中——以福州、莆田为中心区域，是水产品供应基地、全省肉食品供应基地。其中，福州是我国八大渔业基地之一。 闽北——以南平、建阳、武夷山等地为主要城市，是福建省水稻种植基地。 闽东——以宁德为核心城市，是全国茶叶生产基地、食用菌生产基地。 闽西——以三明、龙岩为中心城市，是福建省烟草种植基地，也是全国烟草的主要种植和生产加工基地。 总体而言，福建省农产品结构多元化发展，农业产业化程度较高，农业结构布局合理，是推广“每日鲜”产品的优质样板地区。 2、农业环保化大势所趋 截止到二00二年，中国绿色食