2019年消费者行为理论.pptVIP

?????三 消费者均衡的变动 （一）、价格——消费曲线（Pcc） 1、含义 在消费者的收入（支出）和其他商品的价格不变时，因某一种商品的价格变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹，简称Pcc。 设：I、PY=C；PX0↓… PX1↓… 求：E0…E1… Y 0 X B0(I/PX0) B1(I/PX1) A I0 I1 PCC E0 E1 2、从价格消费曲线引申出需求曲线 这是X商品的需求曲线。 PCC X Y Px 0 Px0 Px1 QX Dx X0 X1 X0 X1 A B1（I/Px1） B0 0 ? a ? b （二）、收入—消费曲线（Icc） 1. 含义：在商品价格不变的情况下，随消费者收入变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹。 ICC 0 Y X A0 A1 B0 B1 （以收入增加为例） 2、从收入消费曲线引申出恩格尔曲线（Engel Curve） 恩格尔曲线表示在其他 条件不变的情况下， 消费者收入（支出） 的变化与某一商品 购买量变化间的关 系。简称EC曲线。 (以收入提高为例） Y X X 0 I 0 I1 I0 X0 X1 A1 A0 B0 B1 I0 I1 X0 X1 Ec （2）. EC 曲线的形态 a.??? 必需品的EC 曲线 b.??? 奢侈品的EC 曲线 c.??? 低档品的EC 曲线 I I1 I0 0 X0 X1 X0 X1 X1 X0 X I I X 0 X Ec Ec Ec (a) (b) (c) 判断题 1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。 答案： √ 2.任何一种商品的价格变化都会同时产生替代效应与收入效应。 答案：√ 3.效用完全取决于消费品的客观物质属性,与消费者的主观感受无关。 答案：× 4.预算线在平面几何图上的位置取决于消费者的收入和有关商品的价格。 答案：√ 5.收入效应并不意味着消费者的效用水平发生了变化。 答案： × 第二章 消费者行为理论 本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，基本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。 第一节 基数效用论 一、效用和基数效用 二、总效用和边际效用 三、消费者均衡 四、消费者剩余 一、效用和基数效用 1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。 2、基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3…）来表示，可以计量并加总求和。 　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　 小故事 3、两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 总效用 某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算 1、总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 TUx = f（x） 其中 x = （x1, x2, x3,…xn,） 边际效用 MUx = dTU dQ 1 MU = ⊿TU ⊿Q 2、边际效用MU （Marginal Utility）：消费者每 增加一单位某种物品的消费所增加的总效用 二、总效用和边际效用 消费量 总效用TU 边际效用 0 0 1 15 15 2 22 7 3 26 4 4 26 0 5 21 – 5 3、总效用