【创意图形表现1】 教学大纲（15级广告） - 新闻传播学院.docxVIP

【创意图形表现1】 【Basic Of Creativity Skill 1】 一、基本信息（必填项） 课程代码：【2030456】 课程学分：【2】 面向专业：【广告学】 课程性质：【专业课】 开课院系：新闻传播学院广告学系 使用教材：教材【《绘画基础》上海交通大学出版社 王宏卫著】 参考书目【《影视广告设计与制作---中国高等院校广告与设计系列教材》,作者:罗业云编著,出版社:上海人民美术出版社。《中国美术院校新设计系列教材:影视广告创意与制作》出版社:上海人民美术出版社，《影视广告教程》是2008年11月1日高等教育出版社出版的图书，作者是苏夏。】 课程网站网址： :8443/webapps/blackboard/content/listContentEditable.jsp?content_id=_12200_1course_id=_5580_1mode=reset 先修课程：【广告学概论2030033学分2】【摄影基础2030311学分2】 二、课程简介（必填项） 创意图形表现1是现代广告公司职员必备的基本技能之一。主要是指为各类广告创作创意进行简单概括的手绘表现，为同进行客户进行有效的视觉交流和具体创意设计进行准备。创意图形表现1作为重要的广告业务基础能力主要包括创意、构图、手绘表现等重要的工作岗位和能力要求。同时，它对学生的视觉创意能力、图形表现能力、构思能力等素质能力要求较其他广告专业能力有更高的要求。因此，本课程在广告学专业课程中处于非常重要的地位，是一门专业必修课程。 本课程的目的是培养能按照现代广告策划创意传播理念，规范、准确、熟练地完成创意表现手绘图的专业任务的人才。立足这一目的，本课程结合本科生的学习能力水平与创意图形表现1的课程目标，依据创意表现的主要项目内容共制定了3方面，15个具体能力要求。这15方面目标分别涉及的是广告的创意、构图、手绘表现等方面。 本课程建议课时数32，其中实践课时数16，共计2学分。 三、选课建议（必填项） 本课程前应开设《广告学概论》《摄影基础》、课程，以使学生有相应的摄影摄像采集素材基础和创意策划能力。课程结束后可与高年级的实训实习结合，在实习实训中检验学到的知识与能力。 课程与专业毕业要求的关联性（必填项） L011 LO111 倾听广告客户的需求和诉求点。 LO112 能够熟练的阐述广告方案的意图，亮点,及时调整方案的陈述。 　 L021 LO211 学习和借鉴广告大师和成功案例为创意策划提供素材。 　 LO212 对新型广告创作应用技术进行延展学习和应用。 　 L031 L0311 能够进行广告创意联想。 L0312 具备广告文案创意、口号创意和图形创意的能力。 ● L032 L0321 具有进行广告发布、推广活动策划能力。 　 L0322 熟悉活动的组织流程，具有活动的相关执行技术和能力。 　 L033 LO331 能进行广告文案、口号的写作。 　 LO332 能进行各类维度的广告作品设计。 LO333 能根据客户的反馈对广告文案和设计作品进行有效的修改。 L034 LO341 能够将广告设计方案转化为广告执行方案 LO342 熟悉各类广告制作工艺和材料。 　 LO342 具备广告现场执行的监理能力，沟通能力，协调能力。 　 L035 L0351 具备广告客户、业务开发和维护能力。 　 L0352 具有广告消费行为、营销、广告客户心理等方面的基础知识。 　 L0353 具备良好的品牌开发、传播的能力。 　 L041 LO411 遵纪守法：遵守校纪校规，具备法律意识。 　 LO412 诚实守信：为人诚实，信守承诺，尽职尽责。 　 LO413 爱岗敬业：了解与专业相关的法律法规，在学习和社会实践中遵守职业规范，具备职业道德操守。 　 LO414 心理健康，能承受学习和生活中的压力。 　 L051 LO511 在集体活动中能主动担任自己的角色，与其他成员密切合作，共同完成任务。 　 LO512 有质疑精神，能有逻辑的分析与批判。 　 LO513 能用创新的方法或者多种方法解决复杂问题或真实问题。 ●　 LO514 了解行业前沿知识技术。 L061 LO611 熟练运用各类信息搜索软件和检索工具进行广告客户背景资料搜集 LO612 熟练运用数据分析软件进行广告客户需求分析。 　 LO613 熟练使用计算机，掌握常用办公软件。 　 L071 LO711 爱党爱国：了解祖国的优秀传统文化和革命历史，构建爱党爱国的理想信念。 　 LO712 助人为乐：富于爱心，懂得感恩，具备助人为乐的品质。 　 LO713 奉献社会：具有服务企业、服务社会的意愿和行为能力。 LO714 爱护环境：具有爱护环境的意识和与自然和谐相处的环保理念。 　 L081 L0811 具有良好的广告专业英语