《2018中国社会化媒体生态概览白皮书》word.docx

. 《2018 年中国社会化媒体生态概览白皮书》 一、 社会化媒体定义扩容 已形成核心与衍生社会化媒体的双格局 有别于以往的功能性导向格局，当下的社会化媒体是由用户关系和平台内容为基础，以核心 和衍生社会化媒体为重要的表现形式。 核心社会化媒体主旨为增强人际关系，用户通过核心社会化平台频繁地交换各自的生活体验 或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生社会化媒体主 旨为帮助平台增加粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好 的决策。衍生社会化媒体可以宽泛地分为网络游戏、影音娱乐、知识资讯、电商购物四大板 块。 双格局之争越演愈烈，但却无法相