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论地方电视台社会责任的逐步丧失 摘要：随着市场经济的发展和大众审美需求的提高，媒介的市场竞争日趋激烈。媒介为了扩大传播范围，增强传播效果，争取更多的受众，纷纷选择降低姿态，迎合受众的需求，绝大地方电视台表现出通俗化倾向，但过分的迎合受众，取悦受众，就产生了媒介媚俗这一司空见惯的现象，地方台的社会责任也逐步丧失。 关键字：新闻媚俗 电视剧媚俗 综艺节目媚俗 媒体公信力 一、地方电视台新闻媚俗 缺乏社会责任感 媒介立足于草根、大众的通俗化表现吸引了观众的眼球，提高了节目的知名度和收视率，但一些地方电视台没有把握好“度”，在经济效益的驱使下，存在着媒介媚俗的隐患或者已经走上了媒介媚俗的歧途。媒介媚俗是指媒介以低级趣味的内容和感官刺激的画面来吸引受众注意力、迎合受众猎奇心理的一种信息传播倾向,纵观当今的媒介，在“眼球经济”的招摇下，在新闻、电视剧、综艺节目这几个领域都出现了媚俗的现象，媒体工作者应该与政府和受众的共同努力，净化媒介的生存坏境，使媒介淡化媚俗的印记，减少地方电视台的媚俗，加强地方电视台的社会责任感。 新闻为了赚取关注度，缺少人文关怀，缺乏社会责任感，明星绯闻、犯罪、婚外恋、色情、丑闻这些主题的新闻成为媒体乐此不疲追逐的对象，一些媒体甚至捏造假新闻来造成轰动的事件。自张柏芝与陈冠希在飞机上合照以来，谢霆锋张柏芝离婚案一直占据着各大门户网站的头版头条，从“合照门”到“分居门”再到“离婚罗生门”，有关锋芝的新闻都在滚动直播着，6月13日的新闻“传”谢贤带Lucas去玛丽医院验DNA的传闻，指结果是Lucas非谢霆锋亲生，6月14日的新闻更加离谱，“HYPERLINK /11/0614/01/76FJ2L.html传”张柏芝约陈冠希酒店密会，谢霆锋同意离婚。地方媒体为了吸引受众，为了自身的生存空间，不惜去牺牲名人的私人空间，“传”字用得多“妙”呀，这些添油加醋的猜测加愚弄”的报道，不仅妨碍了谢霆锋和张柏芝的正常生活，也浪费了我们普通人的时间。在韩国，媒体捕风捉影的不实报道甚至让许多艺人都付出了生命的代价，张紫妍、崔真实、郑多彬这些鲜活的生命都枯萎在电视台社会责任缺失的污染下。 随着我国政治民主化、法制化进程的推进，以及新闻改革的深入，民生新闻作为一种兼具时政和社会新闻双重特性的新电视新闻登上了电视荧幕，以其平民视角和人文关怀得到了广大老百姓的赞誉，民生新闻为地方电视台的新闻注入了新鲜的血液，成为电视荧屏上一道独特的风景，文学有文学语言，新闻也有新闻语言。民生新闻以其通俗的语言，贴近大众日常生活的画面赢得了广大受众的共鸣。但是在近年广受赞誉的“民生新闻”中也出现了媚俗化的倾向，民生新闻发展至今，在取得成绩的同时也遇到了一些问题和隐患，忽视了广大人民的利益。 地方媒体的媒体公信力有待加强。民生新闻中受众定位还很狭窄，一般的民生新闻都是报道城市或市区民众的生活状态，而忽略了远在农村的广大农民的生活状态。民生新闻报道中还具有一定的狭隘观念，多报道收入和生活水平还不错的人群，而绝对的弱势群体很少有说话的权利，比如在药家鑫撞人杀人事件中，媒体多报道药家鑫，甚至想为药澄清杀人这一事实，对死者张妙家人的报道寥寥可数。有时媒体不敢较真，不敢碰硬，岳阳市弘毅新华中学门口小学生被撞事件就很少看到有关的报道，岳阳电视台没有报道这一发生在本市的新闻，相反，电视台想极力隐瞒这件撞车事件，岳阳媒体的社会责任感不强，没有普及社会中的公平正义，媒体公信力还有待加强。 另外，地方媒体的新闻报道内容媚俗化主要体现在眼光短浅，狭隘的地方主义色彩；过度报道民众的隐私；热衷于“腥”、“性”、色情等报道；报道失衡，批评性报道远远多于赞美性报道。现在的地方媒体新闻对暴力、色情事件趋之若鹜，热衷于跟踪报道扫黄打非、凶杀火并、婚外情、同性恋等题材，比如警方雷霆出击整治沌口“色情一条街”，长春一饭店狂野装修被指“很黄很暴力”。有时民生新闻为了收视率报道灾难事件时，将中心放在死者的身上，把惨不忍睹的场面近距离的传达给受众，既侵犯了死者及家属的隐私，也破坏了受众的审美需求和视觉享受。 二、地方电视台电视剧媚俗 缺乏社会责任感 电视剧为了赢得收视率，缺乏创新，翻拍不断，创作跟风现象严重。一些粗制滥造的电视剧不断出现：电视剧的演员不注重演技，选择一些偶像派的花瓶；音乐不用具有民族厚重感的民族音乐，而是现在流行的口水歌；台词不再三斟酌，而是一些逻辑不通的口头语言；场景不再注重历史真实性，而是随便挑一个相似的地方蒙混过关。 电视剧翻拍成为了制约电视剧创新的毒瘤，也是地方电视台缺乏社会责任的一个表现，张纪中翻拍金庸剧，江苏卫视翻拍海岩三部曲，今年暑假即将上映的《新还珠格格》也免不了遭网友猛批：小燕子太老，紫薇尖嘴猴腮，尔康死气沉沉。一般而言，翻拍