(部编)初中语文人教2011课标版七年级下册活动主题一：招牌.pptxVIP

寻趣招牌 第一小组 献上 招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，店牌是用来展示零售店名称的标记。为了产生效果，招牌应突出且能吸引注意力。在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着该店铺的形象。能否吸引顾客进入店铺，招牌的设计有着很重要的作用。 《水浒传》第五一回：“今日 秀英 招牌上明写着这场话本，是一段风流蕴藉的格范，唤做‘ 豫章城双渐赶苏卿’。”《儒林外史》第三一回：“将来挂招牌，就可以称儒医。”艾芜《人生哲学的一课》二：“这地方的门口挂着职业介绍所的招牌，我就不管三七二十一地碰了进去。”在我国古代，招牌实际上也成为经营者的品牌标识。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”、“丰泽园”等，北京民间一句口口相传的话正映如此：“炒菜丰泽园，酱菜六必居，烤鸭全聚德，吃同仁堂药”得到经营者的珍爱和承传。不少招牌还蕴含着丰富的人文故事，成为我国特色文化的一部分。 招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要，店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌，就题写“德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名人题匾，借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章，如采用我国传统的对联形式：“未完先投宿 鸡鸣早看天”（旅店）；“生意如春草 财源似水泉”（商店）。明清时酒店多用对联，如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号，如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类。 优良招牌 不妥招牌 注意 近年来，一些商家为求出位在给店铺取名时越发胆大，对谐音的运用更加肆无忌惮，各种奇思妙想的店名店招层出不穷，卖服装的“衣拉客”，销售宠物用品的“狗仔队”……诸如此类利用谐音和字面意思大做文章的店家数不胜数。 但其实有些商家可能不知道，店名有时可以“奇思妙想”，但绝对不是“百无禁忌”。 全国已经出现的起名叫“新发社”、“人民发院”、“最高发院” “发西丝”“独品”的美发店，由于店名容易因谐音造成歧义，使人产生误解和联想，甚至引起社会公众不良心理反应或误解，就遭到了当地工商部门的查封。 像“BT冷饮店”、“屌丝商店” “不伦不类”等店名，因明显带有着贬义的色彩，也容易引起歧义，并且会带来不良的社会影响，也一律不能通过广告审批，违规招牌或广告逾期未整改的，业主还将面临处罚。 如“小面公司”“ 第一老火锅”“天下第一烩面馆”这些名字也都不可取，这类名字不但不能注册商标，甚至不能作为店名出现在招牌上。含有“第一”字眼的店名起得太绝对了，你凭什么说自己是第一呢？凭什么证明别的店都不如你？“小面公司”这个名字也不妥，作为个体经营户，实际并不是公司，为什么说自己是公司呢？所以这几个店名都是违反广告法的。 此外以下情形也一律不能用作招牌名称：带有殖民文化色彩，有损民族尊严和伤害人民感情的称谓如“大东亚”、“大和”、“福尔摩萨”等；含有封建文化糟粕的，如“鬼都”等；有消极政治影响的，如“地主”等；格调低级、庸俗甚至含有色情内容或政治色彩的；违背少数民族风习俗或带有民族歧视内容的；引起社会公众不良心理反应或误解的，如“丑八怪美容店”；以党和国家或老一辈革命家的名字作字号或以反动政治人物和公众熟知的反面人物的名字命名的。另外，户外广告、店名招牌及单位名称牌中使用的文字，均须符合我国的相关规定，使用的文字应当符合社会主义精神文明建设与核心价值观的要求，不得含有不良文化内容。公共场所的设施用字和招牌、广告用字必须是规范汉字，使用印刷体不得出现繁体字、异体字及错别字。 另外，户外广告、店名招牌及单位名称牌中使用的文字，均须符合我国通用语言文字法、广告法和《广告语言文字管理暂行条例》、《企业名称登记管理规定》等相关规定，使用的文字应当符合社会主义精神文明建设、社会主义核心价值观的要求，不得含有不良文化内容。公共场所的设施用字和招牌、广告用字必须是规范汉字，公用设施、广告用字的名称牌、招牌的文字书写，使用印刷体不得出现繁体字、异体字及错别字。 THANKS