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創新發展的過程 (2) 1. 品類篩選 : 創意的品類 篩選準則 2. 創意產生：該創意是否值得繼續？屬性列舉法、強迫關係法、結構分析法、需要與問題確認法、腦力激盪法、逐步激盪法。 3. 創意篩選：產品創意是否配合企業目標、策略、與資源？ 非正式篩選：經驗和判斷法。 正式篩選：查核法、評價法、經濟分析法。 4. 概念發展與測試： 將產品創意發展成為可以測試的產品概念，以找出 消費者願意嘗試的好觀念。 1.創意的品類 篩選準則 1.資源：公司具有 技術能力、製造成本 具競爭力 2.市場：有大量潛在 購買者、市場夠大、 市場未來收益性高、 有未滿足需求 3.策略：具品牌區隔 利基、產品與主要 競爭對手有差異 4.風險：早日達成 損益平衡、淨值 報酬率高、銷售 目標可達成 2.創意產生與發掘--- 屬性列舉法(螺絲起子)： 用途是什麼、 如何調整(木製把手、圓形鋼條或方柱)、 有何替代方式(手動操作或電力驅動)、 可否重新組合(運用旋轉動作)、 反面意義為何 強迫關係法： (辦公桌)桌子、電視、 鐘、電腦、影印機、 傳真、書架 結構分析法 (內燃機驅動路面行駛之房車)： 工具形式(車椅床)、 媒介物(空氣、水、油、輸送帶)、 動力源(壓縮空氣、內燃機、動力引擎) 需要與問題確認法 腦力激盪法、 逐步激盪法、 問題庫分析法 VW 福斯(Volkswagen)汽車「W型引擎」，將兩個V型引擎並列，成為一個W字母型的引擎設計 創意發展與創意篩選 創新發展的過程 (3) 5. 商業分析：產品是否可以達成利潤的目標？能否擬定出一套負擔的起的行銷策略？評估此一概念的商業吸引力。銷售量的預測、成本的估計、利潤的預估。商業分析有產品標準、市場標準、與財務標準。 6. 科技產品發展：發展出來的產品是否具有技術性與商業性的優勢？根據行銷人員所訂定的產品規格、發展出一種或多種產品概念的實際樣品。(產品原型)。 Yamaha 日本三陽(YAMAHA)機車「高扭力凸輪」技術.適用在經常走走停停的市區或假日外出的登山活動中 企業與市場機會分析 5.商業分析 技術面：產品獨特性、 服務必要性、技術可行、 設備使用、原料取得、 法律層面、專利地位、 公司支持 市場面：市場大小、 市場成長空間、 競爭優勢、配銷通路 產品生命週期 財務面：進入成本 利潤貢獻 投資報酬 現金流量 還本期間 經濟面： 成本與效益 分析、機會與 風險分析 Fujitsu 日本富士通(Fujitsu)推出全球第一個彩色電子書閱讀器(FLEPia) 科技產品發展 創新發展的過程 (4) 7. 試銷：透過實際產品品牌、包裝及擬議的行銷組合方案，在實際的市場狀況下進行試銷。市場銷售量是否符合預期？是否應回到產品發展階段？ 8. 商品化：將新產品上市，並擬定上市的各項行銷決策。(這階段的支出最為龐大)。實際銷售是否符合預期？修正產品與行銷策略有否助於銷售？ Philips 菲利浦研發團隊的腦力激盪 Xerox 全錄建立機制鼓勵研發創新 Toyota 豐田雛型汽車產品測試先導團隊(pilot team) GE (General Motors) 奇異公司鼓勵員工的自由想像與創新發明 * * 科技與創新管理 第十一章科技創新過程 陳澤義 教授 國立台北大學 國際企業研究所 chenty@mail.ntpu.edu.tw (02) 2673-6270; 8674-6786 技術創新過程模式 技術 屬性 廠商 特質 技術 能力 創新過程 創新 績效 1. 品類篩選 2. 創意產生 3. 創意篩選 4. 概念發展測試 5. 商業分析 6. 產品發展 7. 試銷 8. 商品化 隱藏性 高複雜性 高不確定性 相互依賴性 廠商規模、 財務控制能力、 策略態勢、 技術資源 技術吸收能力技術轉化能力 技術擴散能力 創新(innovation) 創新是新觀念的產生到推行，到成為新產品、新服務、新製程的過程。(Urabe, 1988) 創新是一種從科學到技術，的一種線性知識轉換，俾改善產品的發展結果。 發明是前所未有的發現和創造，是絕對的新穎。 創新則是強調相對上的新穎。是結合兩種或以上 現有事情，以較新穎的方式產生。 (Gomory, Schmitt, 1988) 技術創新意義 組織運用 其技能 與資源 新技術 建立新產品 新製程 新方法 滿足 顧客的 需求 (Charles-Hill, Jones, 1998) 發 明 、 栽 培 (Abernathy, Utterback, 1982) 導 入 市 場 的 程序 Acer aspire 宏碁(Acer)企業新產品小筆電(Aspire A0A) 1.技術創新的總體分類 (Stewart,