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视频运营分享 唐超 内容为王 独家内容是吸引用户付费的最大武器。想 看的内容只有付费才能看是国内用户愿意为视频网站付费的要原因。同时，仅依靠内容拉动用户暗藏 危机，用户为此付费意愿越强，内容看完后越容易停止付费 在找想 看的视频时，搜索使用程度占比最高，用户在选择看什么时，较为明 确的目的性。 视频内容 供应链 04 ? 标题 ? 内容质量甄别 ? 榜单 ? 数据分析 ? 简介 ? 内容呈现方式 ? 专题 ? 归纳总结 ? 图片 ? 推送机制建立 ? 合集 频内容生产环节注意问题 影视类 新闻资讯类 新：时效性 奇：猎奇性News Film 热剧：片名即是品牌 看点：明星、剧情等 视频内容 生产问题 综艺类 其他 热门：栏目名 Variety 细分：音乐、体育、动漫 槽点：话题等 Other 长尾：公开课、亲子 讯短视频注意点 方式 规避问题 标题 标题党（适度） 无看点、无时效 简介 突出看点，留有悬念 描述过于完整、详细 图片 视频截图为主 与标题无关 叫 鸡 失 败 反 被 偷 拍 真正的荡妇 闹市中惊现悬挂于车外的 讯短视频注意点 示例1： 标题：陕局长回应“名表门” 简介：陕西安监局长回应 名表门，常与儿子换表戴。 标题：“名表门”内幕首曝光 简介：记者调查，震惊陕西官场的“名表门”内幕大曝光。 示例2： 标题：因资金断裂房老板自缢 简介：湖南岳阳温州商会 会长白洪光用钢丝绳上吊的方式结束了自己年纪四旬的生命。 标题：惊爆房产大亨死亡谜团 简介：实拍房产大亨白洪 光死亡现场，解密亿万富翁如何走上不归路。 示例3： 标题：威尼斯影展女星齐争艳 简介：第69届威尼斯电 影节正式拉开帷幕，女星蕾丝透视装大泄春光，《太极》剧组男主创也帅气闪耀影展。 标题：威尼斯红毯实录！女星泄春光 简介：宅男福利，第69届威尼斯电影节红毯现场曝光，女星蕾丝透视装。 讯短视频注意点 影 视 剧 集 命 名 注 意 点 内容质量甄别：内容规范 视频筛选呈现 内容质量甄别：产品设计 ? 内容质量甄别 推送机制建立：页面推荐 ? 推送机制建立 推送机制建立：多渠道PUSH 容质量甄别 容规范： 容质量的甄别首先需要 通用的规范，基本点与频内容制作的要求基本 致，可以说是一个二次选的过程。而且，在依规范的同时，也依然有多需要人工的地方。 品设计： 产品设计层面，采用点、反对、评分等形式， 用户协助筛选优质内容。  热点区申报规范 1 热点专区接受实时申报，每个半点收取 一次邮件，下个整点将节目更新上页面；（AA级别节目不受此限制） 2 重要程度分为3种级别：A：重大事件 B ：比较重大 C：一般； 节目时效性分为3种级别：A：特快 时效B：较快 时 通； 3 重要程度、节目时效性，为必选项； 4 依据重要程度分出的ABC与新闻时效性 ABC结合，根据重要程度和时效性的不同更新方式有所差异； 5 AA级节目（特快重大事件）：随时申报随时更新，更新节目固定在第一条显示，不参与随机。 6 AB级、BA级节目（较快重大事件、特 比较重大）：随时申报随时更新，更新节目在随机节目当中，不进行固定显示。 7 AC级别、BB级别、CA级别、CB级别：在接到申报两小时之内更新、更新需要替换掉相同合作伙伴/垂直栏目上次申报的 如无上次申报节目需替换掉CC、CD级别 节目。 8 CC级别：在接到申报四小时之内更新、更新需要替换掉相同合作伙伴/垂直栏目上次申报的节目，如无上次申报节目需要 上次更新较旧的节目。本级别节目优先 被替换。 9 重大事件，最多可在门户保留24小时。 24小时之后，如若需继续放置，必须重新申报节目名称； 比较重大事件，最多可在门户保留12小时；若超出12小时，需接受强制下线，并由运营自由选取节目进行替换； 一般事件，最多可在门户保留6小时；若 超出6小时，需接受强制下线，并由运营自由选取节目进行替换； 送机制建立 消 息 ? 简单而又直观的标题是吸引用户 标 题 的硬性条件。 110字符内 4行以内 重要细节靠前 容易理解  推 送 ? 分地域推送：与天气类似，视频 维 度 用户对本地信息的关注度会更高。 分渠道推送：检测不同渠道的效 果  过 期 ? 主要针对时效性的新闻类内容， 时 短一些。 其他娱乐、影视类可设置长一点，一般设置为1天。  限 制 ? 发 送 速 度  主要在用户量过大或服务器紧张 时，限制发送速度，避免单点压力过大。 视频推荐整合 按照内容的相同属性进行整合推荐，让同属大类的 优质内容集合，刺激用户的观看欲望。 频付费市场现状 大众需求领域：电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放 量大。影视剧中，用户付费意愿最高的是海外电影。而付费意水平主要由内容的质量和独家性决定。综艺一