“超级车手挑战地火辣新车”活动方案2.docVIP

“优质客户群+唯一试驾+趣味体验+新颖营销” 上海国际车展全国首次亮相湖南集体发布会 湖南交通频道“超级车手挑战火辣新车”全民娱乐盛会 湖南交通频道营销部 2009.4.15 活动影响力分析： 1）国际眼球：2009年4月20日—28日，第13届上海国际车展全球新车亮相，成为汽车业界一个重要的新车发布会，各大汽车巨头将争赴这一场“汽车盛宴”。其带动的是回暖的中国新车市，影响和深远意义 2）中国中部经济推动标杆：2009年4月29日—5月2日 3）弯道超车，信心湖南！湖南交通频道王牌节目《车舞飞扬》将借势上海车展的国际车市价值意义和房交会人气，打造一场全民娱乐车载盛会。本次活动，不仅是一次全球新车同步在长沙的集体亮相活动，和一场集观看、体验、玩乐新车的车载娱乐盛会；更是一场集各大品牌集中营销和借势拉动中部车市在春风中快步复苏的经济盛会。 活动优势分析： 借势国际车展：五一黄金周和湖南房交会期间组织的交通行业上的一次集体09新车大亮相； 借势本土人气：结合房交会人气，拓展房交会的经济影响力，打造一场引导中部经济发展的新盛会； 创新集会：湖南首次全民，集看新车、体验新车、玩新车的车载娱乐盛会，打破传统的展示试驾活动，引领的是一场全新的汽车娱乐文化活动； 创意营销：是一场集2009全球各大品牌新车上市“量身定做”的营销活动，其09新车的集中发布保证了新车的权威性和丰富性以及行业内撇开 竞争对手的不可替代唯一性。 借势资源：利用本次活动，反哺交通频道各行大合同客户，保持交通频道各行业客户经济和公共关系的有序和谐发展；。 活动定位： 借人气、拉经济、搭建营销平台 吸眼球、造话题、引领汽车文化 活动亮点：优质客户群 在整个活动中，我们保证的是最优质的客户群。 客户群邀约：交通频道将结合自己现有的庞大客户资源，结合各行业代理公司对现有大客户进行活动邀约。（含金融行业、医院行业、高端地产界等） 客户群甄选：交通频道将对所有报名信息进行甄选，凡符合行业条件和个人经济基础的客户，将以短信的方式进行活动后续通知。 活动思路： 目标群体邀约，保证活动质量； 全球新车亮相、展示与试乘试驾、游戏互动叫相呼应，保证活动新颖内容； 集中发布和互动营销，保证活动效果； 线上宣传和线下效果，收听人群和现场观众，保证活动影响； 全民娱乐文化引导，保证活动品牌延续。 活动主题：“超级车手挑战火辣新车”全民娱乐盛会 活动时间：2009年4月29日——5月 活动地点：月湖公园 月湖公园选址优势分析： 1.月湖公园地处长沙月湖板块，一方面邻挨长沙27届房交会地址湖南国际会展中心，通过整体宣传，能够抢占长沙房交会人气； 2.邻挨中南汽车世界等各大汽车品牌经销商4S店地址，便于活动期间各经销商与目标客户的深度沟通实现项目营销。 3.月湖公园整体的 “文化”概念与“生态”概念，在主题定位上紧扣该区域城市功能的主旋律，突出生态休闲，弘扬湖湘文化，彰显时代精神。既是人们自得其乐的山野，又是大众游乐的公园； 4.周边具有十分良好的试驾环境。 活动创新运作点： 整场活动的目标人群招募均以企业和交通频道优质客户群为主体，与参加活动的汽车经销商目标群体相呼应，即帮经销商把目标群体引到了身边，有利于经销商的深植营销和后续跟踪，保证了整场活动最终的经济效应； 整场活动将以企业为单位，以驾龄为分界线进行操作，保证了活动的权威性和公平公正； 活动以“09新车发布+汽车试驾体验+汽车竞技比赛”三个环节为主，打破了原有的汽车展示+试驾的营销模式。 活动现场区域： 区域 4月29日 4月30日 5月1日 5月2日 新车展示区 新车发布 新车展示 新车展示 新车展示 试驾体验区 试驾营销 试驾营销 试驾营销 试驾营销 趣味竞赛区 新车个人挑战赛 新车个人挑战赛 新车团队挑战赛 新车团队挑战赛 1.其中新车展示区将展出上海国际车展中的09新车；试驾体验区将由各参展经销商提供试驾车供参与客户进行试驾体验；趣味竞赛区将分次分时间进行以汽车为道具的游戏竞赛，形式类似与“快乐向前冲”，以分数累积的方式评选出比赛最终的胜出者。 2.活动现场将为参展经销商开辟促销信息榜和“超级车手龙虎榜”便于经销商发布促销信息和便于参赛选手对竞赛游戏关注。 3.比赛结果以企业为单位累积积分。 活动内容：（拟定） 快乐倒桩：由一对参赛者进行搭档，驾驶方被蒙住眼睛，在搭档的口头描述下进行汽车倒桩，1分钟停得又快又稳的选手将获胜。压线和撞桩将重新开始比赛。 我们都是木头人：形式类似于儿时所玩的“我们都是木头人”，以汽车为前进道具，由一个工作人员背对着一组参赛汽车高喊“我们都是木头人不许说话不许动……”。喊话期间，参赛汽车组争先往工作人员方向开去，当工作人员喊完话语喊完，所有参赛汽车必须停下来。指定3分钟内行驶时间最长的