四川民俗旅游产业的整合营销构想.PDFVIP

维普资讯 西南民族大学学报(人文社科版)2008／03第199期 奎刊 ： ： ： 四川 民俗旅游产业的整合营销构想 肖建春 [摘要]四川民俗风情绚丽多彩，旅游产业市场运作有着巨大空间，为此 ，只要我们抓住机遇迎接挑战， ；在民俗风情和旅游市场之间寻找恰当的契合点，运用整合营销理论和方法创新性地构建四川民俗旅游 ；产业的商业化运作模式，便可以形成整体规模效益打造独特旅游品牌 ，探索出一条四川区域经济的发 展之路，加快建设旅游经济强省的脚步，拉动四川文化产业走向全国走向世界。 ； ； 【关键词]四川民俗；旅游产业；整合营销；区域经济 i 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2008)03—0181—06 ：．．… … … … ．．．．… … ．．．．．．．．… … ．．… ．．．．．．… ．．．．．．．… ．… ．．．．．．．．… ．．．．．．．．… ．．．．… … ．．．．… … ．．．．… … ．．．．… … … … 基金项目：四川省哲学社会科学 “十一五”规划课题基金资助项 目——四川 民俗旅游经济市场运作 的研究 [SC06B069]成果之一，成都理工大学商学院亦配套给予科技经费资助。 作者简介：肖建春 (1954一)．男，四川会理人 ，成都理工大学商学院教授 ，研究方向为传播学、文化学及旅游经济 学。四川 成都 610o59 民俗旅游是以旅游地域的民俗风情为主要观 社会发展起到重要的带动和支撑作用。” 2‘005 赏内容及体验对象而进行的一种文化旅游活动。 年，我省旅游业继续保持健康、快速的发展势头。 如今的民俗旅游发展形势喜人，已经成为与 自然 全年累计实现旅游总收人721．26亿元，比上年同 风光游、名胜古迹游相辅相成的三大旅游系列活 期增长27．4％。”J2‘‘006年，我省旅游经济总量 动之一。从当前四川的旅游业发展结构来看，以 快速稳定增长。全年实现旅游总收人 979．57亿 自然风光和名胜古迹为特色的旅游活动虽然还是 元，比上年增长 35．81％。……据国家及部分省市 消费者乐于接受的传统旅游形式，但是这两种 由 统计快报预计，我省旅游总收人增速明显快于全 来已久的旅游活动的格局已定，而且受景点资源 国(15％)。”IS]2007年，全省旅游产业更是面临前 的制约已经难于大规模 的开发和强势头的发展 。 所未有的发展机遇 ，新一届四川省委、省政府提出 以民俗风情为特色的旅游活动，虽然如今还达不 的 “四个跨越”战略构想明确 了四川省要从旅游 到 自然风光游和名胜古迹游的规模与效益，但是 资源大省 向旅游经济强省跨越 的目标 。四川旅游 发展的态势方兴未艾，正在成为四川旅游经济的 进入了高速发展期。 热点和亮点，其开发利用的效益和经济增长的潜 作为四川旅游产业一部分的民俗旅游产业当 力巨大。 然也会随着四川旅游经济发展的总体趋势而快速 发展，随着四川四个跨越战略构想的实施而面临 一 、 四川民俗旅游产业的机遇与挑战 前所未有的发展机遇。四川要推进旅游资源大省 四川是一个旅游资源大省。西部大开发 以 向旅游经济强省跨越、文化资源大省向文化强省 来，“我省旅游业坚持以自然生态和历史文化为主 跨越，离不开民俗旅游这一具有文化灵魂的能拉 线，不断创新发展理念，加强旅游产品建设和环境 动区域经济发展的支柱性产业。 建设，取得明显成效。全省旅游总收人从 1998年 当然，我们既要看到