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论新媒体在年鉴传播中的重要作用 摘 要：新媒体时代的到来，对年鉴的传播构成了新的挑战。年鉴自身的特性在新媒体时代面临一定的困境，在一定程度上限制了年鉴的传播。新媒体时代的信息传播突破了纸质媒介的限制，以自身的作用改变着信息传播的方式，影响着信息呈现的方式。年鉴应该充分挖掘新媒体的特征，充分利用新媒体不断彰显其自身的社会价值和历史功用。 关键词：年鉴；新媒体；传播 中图分类号：N629 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0036-02 任何一种出版物，其自身的作用价值只有进入传播领域才能得以实现，作为出版物的年鉴也不例外。如果说出版是对年鉴生命的塑形，那么传播是对年鉴生命的激活。目前，随着新媒体时代的到来，信息传播的方式、路径以及信息内容表现等都受到深刻影响。作为出版物的年鉴，应该充分发掘新媒体的特性，利用好新媒体的优势，在信息传播中彰显自身的社会价值和历史功用。 一、新媒体时代下年鉴传播的困境 “年鉴是以全面、系统、准确地记述上年度事硕发展状况为主要内容的资料性工具书。汇辑一年内的重要时事、文献和统计资料，按年度连续出版的工具书。”[1]年鉴被定位为连续记载资料的工具书，我们可以从中梳理出年鉴的两条特性：一是具有连续特性的史料价值；二是具有可供查阅的工具书特性。但在新媒体时代下，由于年鉴自身的体量，其自身的特点同时也成为限制其传播的缺点。 新媒体时代的信息传播突破了纸质媒介的限制，能够处理巨大的信息流，而且信息呈现的方式越来越多元化，突破了文字表达的单一性。再加上，随着智能手机的普及，大众的阅读习惯发生变化，移动阅读、社交阅读已经成为主流的阅读方式。在新媒体环境下，信息的传播渠道更通畅，信息的呈现更多元，信息的流转更迅速，这些都构成对年鉴传播的挑战。 从各类年鉴每年的印数及版次可以看出，年鉴的市场占有率并不是很高，这也意味着年鉴的大众熟悉度也不会太高。年鉴作为一种特殊的出版物，虽然具有工具书的特性，但又并不具备诸如字典之类工具书的普及面。作为一种资料记载的志书，年鉴也只是形成对资料的连续记述，而缺乏对资料的有效分析，只具备现代史料的价值，这同时也限制其更广泛的大众传播。而且，即使年鉴具有资料查询功能，但在网络时代发达的今天，人们更倾向于通过网络搜索或者网站问答，来解决困惑。此外，年鉴相较于大众出版物，因趣味性不足，缺少大众出版物的社会基础；相较于专业类出版物，因知识性不足，缺少知识出版物的专业基础。这些短板都构成对年鉴有效传播的限制。再加上年鉴本身的读者群有限，面对新媒体所带来的冲击，年鉴在传播中所能产生的影响也越来越弱化。在新媒体时代下，年鉴自身的这些短板如果一直不能得到有效的解决，如果年鉴不积极利用新媒体加以改善，那么年鉴在社会传播中将面临更严重的失声。长此下去，年鉴势必成为“被遗忘的角落”，其所承载的丰富信息也将尘封于室，其自身资政教化育人的功能很难得到实现。 目前，作为新媒体的代表主要有“两微一端”。通过在新浪微博以“年鉴”为关键词搜索发现，年鉴微博屈指可数，仅有中国经济年鉴、中国经济贸易年鉴、中国文化产业年鉴、上海文化年鉴等20多家年鉴编辑部开通官方微博。通过清博指数输入“年鉴”搜索微信公众号发现，仅有中国摄影艺术年鉴、中国机械工业年鉴、中国藏文化年鉴等10多个年鉴公众号。建立客户端的更是寥寥无几。“据国家图书馆典藏阅览部整理的年鉴总书目，至2013年底，我国累计出版各级各类年鉴6200多种”[2]面对庞大的总量，不得不说，年鉴对新媒体的运用数量微乎其微。事实已经表明，我们的年鉴还停留在传统媒体的传播阶段，还没有真正开始与新媒体的融合，这是年鉴在新媒体传播中的集体失声，是年鉴在新时代舆论场上话语表达的一场缺席。 因此，面对当今的新媒体时代，面对信息洪流的滚滚浪潮，年鉴如何运用好自身的史料特性，引导读者挖掘史料背后的丰富价值，让年鉴在出版媒体中更有发言权，是亟待解决的问题。 二、充分利用新媒体做好年鉴传播 “新媒体是利用网络技术、移动技术、数字技术，通过电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息服务的媒体形态。”[3]“在网络通信技术和移动终端技术的推动下，新媒体逐渐呈现移动化、社交化和场景化的发展趋势。”[4]它正在以自身的作用改变着信息传播的方式，影响着信息呈现的方式。新媒体传播的特点可以概括为：一是移动化。信息的发布、传播、阅读，不再依靠台式电脑，大众可以通过手机、IPad等移动介质完成信息的发布、阅读，因此，其操作更便捷、信息流通更迅速。二是社交化。内容提供者和内容阅读者同时都是信息主体，相互交流，相互探讨，使信息得以不断丰富和完善。同时，每一信息主体都是以社会人的身份参与到信息传播当中，信息主体自身的关系网络，使信息的传播突破传统的生产者和接受者之间的单一关系，而产生更广泛的扩散效