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全媒重构格局中电视与新媒体的融合路径 摘 要 在新时代多种促进因素的作用下，新媒体完成了形态的转变，全媒体传播平台逐步建立了起来，“跨媒体”的传播方式已经代替了以往的媒体传播方式，成为了新兴的媒体发展主流。在这种大环境下，新闻媒体的运营方式已经从旧的、形式单一的运营方式变成了多元化的、多层次的全媒体形式的运营模式。全媒体形式的运营模式的产生使得媒体传播环境发生了很大的变化，由此可见，努力改变自身工作模式，接受全媒体时代的发展现实。 关键词 全媒体时代；新媒体时代；电视台发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0044-02 在传统媒体中电视台是龙头，这曾经是从事电视工作的所有人的骄傲，电视台在辉煌时代担负着宣传报道任务，主要起到报道事实、引领生活、舆论。在全媒体融合的时代，再加上近年来网络、新媒体带来的冲击使电视台的发展之路越来越狭窄，新媒体、移动媒体等在寻找转型和融合的方法，在生存和发展之路的追求日渐紧迫。 1 电视台的生存现状 1）电视台在互动性上较为缺乏，这是电视台经过长期的发展之后遗留下的痛点。电视台已经习惯了宣传任务采取采编和播报新闻信息的方式，其亮点是采用同期声和采访的方式，已经习惯了受众被动接收。只要保持宣传口径一致就完成了宣传任务，再加上电视台编播人才更新较为缓慢的现象，电视台显然有些措手不及[ 1 ]。面对分秒必争的媒体之争，电视台逐渐失去了优势，所以，当新媒体扑面而来的时候，形式多元化选择的情况下，使得受众趋之若鹜；智能手机等终端的灵活运用，使电视台有了与现实脱轨、被时代抛弃的感觉。 2）电视台与新媒体相比，存在的局限性体现在受众群体的喜爱程度上，还有人群的素质高低上，观看人群的数量上等等，总之，新媒体的参与度高，尤其是传统媒体的新闻播报，电视的编排更是无法与新媒体丰富的内容相比，不仅可以第一时间看到新闻事件的始末，而且还可以通过参与评论等方式进行互动、发表看法。这样的环境下，电视台如果不寻求合作，就只能被淘汰。无论是吸引力和趣味性上，都相对匮乏，都无法对新闻事件予以同步直播。这些优势给传统媒体带来巨大的竞争压力。 3）市场竞争中，一些电视台在责权利上还存在不清晰的情况，在节目内容和编排上出现了粗制滥造的情况，导致效益下滑。本来就存在的内部经营管理问题也浮出了水面。使本来在广告播出等方面就存在管理题的县级台，收入锐减。电视机开机率在降低，新媒体的网络传播一般是同步的，主要忠实观众萎缩到中老年群体；如今已经沦落到受众的1/3都不到，再加上管理体制不健全，由于广告市场份额的减少，电视台管理能力不足，有的电视台盲目增加频道，而且节目增加了，对人员的管理比较混乱，因此更不要谈及创新能力了，一度电视台正在逐渐失去市场化的转型机会。 2 全媒体时代媒体的融合是必然趋势 根据有关数据调研显示，为了扩充收益，以网络为代表的新媒体，在新闻报道上的即时、全方位、广泛等优势，上星台的林立使得城市台的生存受到威胁等等。已经不得不让电视媒体刮目相看，尤其是在市场份额被逐渐占领的现实下，必须去赢得更多的经济增长点，如果联合新媒体的力量，才是电视台与新媒体抗衡的有力手段。 3 全媒体时代电视的媒体融合策略 电视台清醒意识到，在独立发展的前提下，表现出来的弱势是势单力薄，从媒介融合的角度，只能走全媒体的新闻策划之路。 发展手机、官网、网络、论坛等新媒介，将融媒体技术平台进行总体设计，对于系统总体架构加以构建：系统根据总体架构的方式，在公共服务平台、基础资源平台、融合资源库、应用模块等四个部分加以完成。通过接口设计，广播电视台要实现同一电视台的不同系统的融合生产和资源共享，根据实际建设情况，加以设计，最终形成的新闻网络是高清的，原有的媒资系统能够完成和融媒体平台的紧密结合。业务设计内容详细如下。办公网等系统、媒资系统、电台音频制作系统、内容库与电视高清新闻网、网络台（网站及手机App）之间保证互联互通，实现各媒体之间资源共享。 （1）内容汇聚。通过办公电脑手动上传资源，专业记者手机新闻回传新闻线索，媒资系统可以汇集微博/微信平台以及各种论坛和客户端等，汇集新闻网、互联网各门户网站资源。 （2）内容呈现、检索及生产功能。对所汇集线索包括图文编辑，按源分类，进行快速二次加工，编辑完成后可送审，然后对所汇集线索的采用视频编辑在内的方式加以集中呈现，多种加工工具多维度查询可快速查找所需线索。 （3）内容分发。在实际操作过程中将通过审核的内容发布到网络平台上，比如无线石家庄以及本地微博或者微信平台等。同时，还可直接在内容库下载自己所需的相关内容，进行传统媒体的生产播出，可通过办公网并转入台内传统媒体。新闻并不是稀缺的事务，在新闻内容生产和输出的环节上，在社交工具和推特、脸书内容泛滥的今天，劣势非常明显，