小米的市场营销环境分析.doc

 内容摘要 随着科技的?发展，智能手机的?兴起，手机市场发?展迅速，竞争也愈演?愈烈。在众多国产?手机品牌中?，小米无疑是?最引人注目?的。 HYPER?LINK http://baike?.baidu?.com/subvi?ew/38394?/64075?34.htm \t _blan?k 小米公司成立于?2010年?4月，是一家专注?于智能产品?自主研发的?移动互联网?公司，定位于高性?能发烧手机?。本文通过对?小米手机的?市场营销环?境分析，来得出一系?列结论，以期其继续?保持发展，为其他国产?手机企业提?供营销经验?。 关键词：小米；营销环境  目 录 一、企业简介 …………………………………………………………… 1 二、营销环境分?析…………………………………………………………1 5 （一）宏观营销环?境………………………………………………………1 1.人口环境…………………………………………………………1 2.经济环境…………………………………………………………2 3.政治环境…………………………………………………………2 4.法律环境…………………………………………………………2 5.科学技术环?境……………………………………………………2 6.社会文化环?境……………………………………………………2 （二）微观营销环?境……………………………………………………2 1.供应商……………………………………………………………2 2.营销中间商?………………………………………………………3 3.竞争者……………………………………………………………3 4.顾客………………………………………………………………3 5.公众………………………………………………………………3 （1）融资公众……………………………………………………3 （2）媒体公众……………………………………………………3 三、结语………………………………………………………………………3 参考文献………………………………………………………………… 4 小米的市场?营销环境分?析 ——基于中国地?区 一、企业简介 小米公司成?立于201?0年4月，是一家 专注于智能?手机自主研?发的移动互?联网公司，定位于高性?能发烧手机?。“为发烧而生?”是小米的产?品理念，定位于中低?端市场。米聊、MIUI、小米手机是?小米科技的?三大核心产?品。企业不仅推?出了各种手?机产品，也推出各种?附加值产品?，电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装，鞋子等产品?都得到了广?大消费者的?好评，为小米的成?功奠定了很?大的基础。 小米的LO?GO是一个?“MI”形，是Mobi?le?Inter?net的缩?写，代表小米是?一家移动互?联网公司，小米的LO?GO倒过来?是一个“心”字，少一个点。意味着小米?要让小米的?用户省一点?心。另外，MI是米的?汉语拼音，正好对应其?名字称号。 二、营销环境分?析 （一）宏观营销环?境 1. 人口环境 中国有庞大?的人口基数?，为小米手机?的发展提供?了有利的环?境。据台湾《电子时报》报道，工信部的统?计数据显示?，截止到20?14年5月?底中国的手?机用户数量?已达到12?.56亿人，相较4月份?增长了0.36%，比去年同期?增长了7.82%，相当于中国?90.8%的人都在使?用手机，其中，智能手机用?户首次超过?5亿人，中国成为了?智能手机用?户最多的国?家。 由于中国经?济地区发展?不平衡，一二线城市?中手机市场?相对饱和，但在三四线?城市手机市?场中，智能手机的?普及率有待?提高，但总体来说?，中国智能手?机市场发展?前景广阔，为小米手机?的发展提供?了广阔的市?场。 2.经济环境 国民经济稳?定增长，初步核算，全年国内生?产总值63?6463 亿元，比上年增长? 7.4% 。国家统计局?数据显示，2015年?第一季度全?国城镇居民?人均可支配?收入857?2元，同比名义增?长8.3% ，中国居民人?均可支配收?入高达2万?余元，增长8.0%，同时居民恩?格尔系数不?断下降，中国人的传?统消费观念?正在改变，越来越多的?人认为智能?机可以让生?活变得更加?的丰富。 小米公司所?生产的手机?在价格上均?处于同等手?机的较低水?平，且总体定位?在2000?元以下，如其在20?13年推出?的红米手机?，仅售799?元，为更多的人?提供了一个?更优更低价?的选择。 3.政治环境 对于小米公?司来说，很难预测国?家政治环境?的变化趋势?。目前的政治?环境状况良?好，政局相对稳?定。人民安居乐?