《策划创意》第四辑（2016版）.ppt

广播广告策划创意的技巧 特点是目标受众仅仅凭听觉来接受广告里的信息，能给人以最为广阔的联想空间，而联想是引发人类审美情趣的神奇武器，所以，广播是一种高情感媒介，它可以运用声情并茂的广播语言，深深拨动听众的心弦，而不会因为缺少画面而失色。 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (男声渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。 案例资料 PUMA广播广告文案 01 锁定针对性栏目或节目 当今广播的发展已由“广播”变为“窄播”，听众对自己喜欢的栏目或节目进行了细分，不同的节目和时段有不同的听众群，而不是只锁定一个频率。 因此，在做策略创意时，可根据产品对象多计划几个电台，在不同时间锁定同类的节目，如汽车类、房产类、金融类、餐饮类、娱乐类等节目。 在形式上可采用联办节目方式与电台进行深度合作，这样广播广告的内容既能节目化又能市场化，最终达到听众喜闻乐见不反感。 02 注意非黄金时段的策略 不同的听众，有不同的收听时间和机会，有的在上下班时间的车上、有的中午在办公室、有的