《策划创意》第三辑（2016版）.ppt

* * * * * * * * * 我们可以通过一些创意技巧提高创意的成功率 信息交合 头脑风暴 类比突破 扑克创意 强制联想 设问启发 头脑风暴 允许自由联想及想象激发到无边无沿的程度 ? 禁止批评 ? 自由无约束 ? 追求创意数量 ? 创意接力 轮流发言法 1 在最初10分钟，各人在卡片上写设想； 2接下去20分钟，轮流发表设想； 3余下30分钟，与会者相互交流探讨，以诱发新设想。 信息交合 利用一批重要信息相互交合形成创新而进行创意 ?首先，把创意对象的特征信息进行分解。 ?其次，把创意对象的效用信息分别列出。 ?然后，把两种信息交合。 比如“杯子”的产品创新 1 材料特征：木头、陶瓷、金属、玻璃、塑料 效用特征：盛液体、插花、装饰品 2 3 根据15个信息交合点，发挥想象和联想的创意思维，写出创意点子。 金属电热杯 搪瓷保温杯 塑料磁疗杯 塑料旅游杯 观赏杯 ......... 二十四节气杯 四季星图杯 银行储蓄利率杯 体育竞赛杯 珠算口诀杯 比如：木头与盛液体相交合，就产生出“红木茶具”的点子，用越南红木做一套茶具，既可以观赏把玩，又可以喝茶保健，中国-越南边境贸易中销售得相当好！ 课堂练习 H 请各模拟公司团队采用头脑风暴法创意新的“文具盒”。 用信息交合法创意新的“手表”。 创意完成后，安排分享活动，由老师对创意流程和创意效果做出点评。 强制联想 采用一些辅助工具