绿城集团品牌管理标准化手册【2010版】.docVIP

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2019-01-20 发布于北京
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绿城集团品牌管理标准化手册【2010版】.doc

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PAGE 1 品牌管理标准化手册【2009版】浙江绿城房产营销策划有限公司二〇一〇年元月目　录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc252982259 前　　言 PAGEREF _Toc252982259 \h 3 HYPERLINK \l _Toc252982260 第一部分　品牌内涵与品牌管理组织架构 PAGEREF _Toc252982260 \h 4 HYPERLINK \l _Toc252982261 第一章　绿城品牌内涵 PAGEREF _Toc252982261 \h 4 HYPERLINK \l _Toc252982262 第二章　品牌管理架构与职责范围 PAGEREF _Toc252982262 \h 6 HYPERLINK \l _Toc252982263 第三章　绿城品牌城市影响力分析 PAGEREF _Toc252982263 \h 10 HYPERLINK \l _Toc252982264 第二部分　品牌形象建设 PAGEREF _Toc252982264 \h 12 HYPERLINK \l _Toc252982265 第一章　品牌形象建设的定义和原则 PAGEREF _Toc252982265 \h 12 HYPERLINK \l _Toc252982266 第二章　项目销售展示中心布置规范 PAGEREF _Toc252982266 \h 14 HYPERLINK \l _Toc252982267 第三章　项目工地现场布置规范 PAGEREF _Toc252982267 \h 17 HYPERLINK \l _Toc252982268 第四章　品牌形象导入方案 PAGEREF _Toc252982268 \h 18 HYPERLINK \l _Toc252982269 第五章　重点工作提示 PAGEREF _Toc252982269 \h 19 HYPERLINK \l _Toc252982270 第三部分　品牌活动管理 PAGEREF _Toc252982270 \h 20 HYPERLINK \l _Toc252982271 第一章　品牌（产品）说明会的组织与管理 PAGEREF _Toc252982271 \h 20 HYPERLINK \l _Toc252982272 第二章　新品发布会的组织与管理 PAGEREF _Toc252982272 \h 22 HYPERLINK \l _Toc252982273 第三章　品牌联动活动的组织与管理 PAGEREF _Toc252982273 \h 24 HYPERLINK \l _Toc252982274 第四章　重点工作提示 PAGEREF _Toc252982274 \h 28 HYPERLINK \l _Toc252982275 第四部分　媒体关系管理与危机处理 PAGEREF _Toc252982275 \h 29 HYPERLINK \l _Toc252982276 第一章　编制《媒体环境分析报告》 PAGEREF _Toc252982276 \h 29 HYPERLINK \l _Toc252982277 第二章　日常新闻传播管理 PAGEREF _Toc252982277 \h 30 HYPERLINK \l _Toc252982278 第三章　危机管理内容 PAGEREF _Toc252982278 \h 32 HYPERLINK \l _Toc252982279 第四章　媒体网络监控 PAGEREF _Toc252982279 \h 35 HYPERLINK \l _Toc252982280 第五章　重点工作提示 PAGEREF _Toc252982280 \h 37 HYPERLINK \l _Toc252982281 第五部分　项目网站管理 PAGEREF _Toc252982281 \h 38 HYPERLINK \l _Toc252982282 第一章　项目网站管理的意义和原则 PAGEREF _Toc252982282 \h 38 HYPERLINK \l _Toc252982283 第二章　项目网站建设模式 PAGEREF _Toc252982283 \h 39 HYPERLINK \l _Toc252982284 第三章　日常网站维护要点 PAGEREF _Toc252982284 \h 42 HYPERLINK \l _Toc252982285 第六部分　绿城会建设与品牌忠诚度培养 PAGEREF _Toc252982285 \h 47 HYPER