十大国产电影营地销盘点.docVIP

2010年十大国产电影营销盘点 【前言】即将逝去的这一年对于中国电影来说，可谓喜忧参半，整整190部电影上映，国产电影就接近130部，百亿票房看上去热闹甚多，但真正值得汲取的却寥寥数几。相较于亚洲欧美影市的波澜不惊，相较于北美影市的大起大落，我们的电影市场不用扬鞭自奋蹄——《让子弹飞》创周四首映记录，姜文践诺“站着挣钱”；《唐山大地震》票房巨震，冯小刚笑傲影坛；《狄仁杰》不让人们怀疑徐克才情枯竭……暑期档群雄逐鹿，国庆档四分天下，贺岁档三足鼎立……还有以小搏大的成功范例和快进快出的闪击奇兵，捞票房数票子也罢，粉墨登场混脸熟也罢，电影营销是越来越重视。 　　微博是缔造全民狂欢时代，都期待“围观将改变社会”，自那条长达15米、造价1800元、在海报中出现的大红围脖将演员围在一起的《全城热恋》开始，国产电影营销多了个“微博控”。2010即将偃旗息鼓，回首影市人们津津乐道的竟还是技术控的《阿凡达》和思维控的《盗梦空间》，却颇难想起有几番亮相的国产片，那些我破门无法企及的高度，我们还要追赶多久，我们的营销什么时候才能让中国电影盛世不再是奢谈？鉴赏2010中国电影营销，2010年可谓中国电影市场营销的样本年，虽说离标准好莱坞流程关山犹远，但在先天土壤积累和后天的开垦力度上，我们还是有些许亮点： 一：《杜拉拉升职记》、《爱出色》——融资方式和广告植入的创新 　　关键词：票房1.2882亿 融资 广告植入 　　去年《非常完美》票房成功，让人看到都市时尚电影的可为之处。前几年《命运呼叫转移》系列是中国移动的营销大片，中国移动将自己的产品、服务和愿景非常巧妙的贯穿在电影中……另外还有冯小刚、宁浩等人都是商业电影广告置入的高手，可并非人人都是冯小刚。 　　因此，我们看到徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为影片的荣誉编辑，《穿Prada的女魔头》的造型师派翠西亚·菲尔德加盟，先在企业圈、时尚圈进行了一轮营销，甚至成功吊到中影集团加盟，马自达、联想、LOTTO、屈臣氏、诺基亚、智联招聘、立顿红茶、泰国旅游局……虽然这些牌子并不时尚，但“500强”与“穿Prada的女魔头”这两个符号是《杜拉拉升职记》融资方式的创新点。 　　《爱出色》则是银幕上出现第一次的“浓缩”中国时尚圈，迪赛、爱马仕、卡地亚、范思哲、阿斯顿?马丁这种高级品牌的深度支持，时尚奢华更让观众心跳加快的，让人感觉时尚圈像那么回事。另外著名造型师、名流、知名画家岳敏君借出得意作品以及使用权的画也是亮点。《爱出色》中争取到高端品牌的合作，叙事不突兀，保障了电影的品质。 　　画家也罢，500强也罢，造型师也罢，“精英”与“时尚”中谋得话语权，融资和植入广告当然不成问题。 二：《唐山大地震》——按市场规律经营的命题作文典例 　　关键词：票房6.650543亿 主流影片 政府支持 档期垄断 　　没有原唐山市委书记赵勇，或许就没有《唐山大地震》。2007年底，赵勇提出建设“唐山文化名城”的设想，希望通过拍一部电影，来提高唐山的知名度，题材就是那场大地震。2008年3月，电影筹备与拍摄立项。国家广电总局推荐了华谊兄弟和中影集团，最终选择了华谊兄弟作为主要合作伙伴，其中起决定性因素的是导演冯小刚(张艺谋正在指导奥运会开幕式，陈凯歌在美国拍摄《梅兰芳》，只有冯小刚恰好有档期)。 　　唐山方面对《唐山大地震》的要求是去掉文革色彩和意识形态，还原到人道、人情上来，展现人的大爱，用感情去理解那场灾难。并买到华裔女作家张翎的中篇小说《余震》改编权，并以这个故事为蓝本，表现唐山震后30多年的变化。唐山市的最初想法愿意承担全部投资。2009年，唐山市GDP超过3800亿元，财政收入413亿元。用1亿多元拍一部宣传城市的电影，并没有财政压力。但在广电总局的建议下，唐山最后还是选择了与制片公司合资。唐山市政府与华谊兄弟、中影集团组成了最初的投资共同体。其中，唐山广播电视传媒有限公司代表唐山市政府行使股东权利。 　　2009年2月《合作投资拍摄电影〈唐山大地震〉合同》签订，唐山市政府与华谊兄弟、中影集团三方分别出资6000万元、5400万元、600万元，共计1.2亿元。之后，华谊兄弟将5400万元的投资进行了二次分解，浙江影视集团、英皇影业、寰亚公司分别为华谊分担了投资。《唐山大地震》只有实现3亿元的票房，制片方才能达到收支平衡。 　　突破性的题材优势以及冯小刚一贯的品牌、政府与广电总局等相关方面的支持、中影华谊联手档期上绝对“独孤求败”……让票房破6亿的《唐山大地震》，名正言顺的搭上了中国电影市场飞涨的顺风车。虽然《唐山大地震》的新闻效应正在慢慢变淡，但是其已经成为文化产业投资的经典案例。美国《时代周刊》专门辟出版面，讨论这部电影和唐山，唐山的知名度大大提高，这为唐山的长远发展将会作出无可替代