ci战略产生发展和现状.ppt

第二章：CI的产生、发展与现状 学习目标 通过本章的学习了解 CI 的产生与历史沿革。 了解 CI目前发展的现状 掌握美国、日本CI 的模式、特点 掌握我国 CI 导入的现状、问题和发展趋势。 本章重点、难点 重 点：美国、日本 CI 模式的比较及 各自的特点。 难 点：中国 CI 存在的问题应如何解决。 能力点 ：真正设计适合我国企业的 CI的模式 第一节：CI 的产生与发展 从50年代到现在，CI的诞生经历了50多年的历史，它发展的沿革大致上经历了三个阶段： 一、从商标品牌到产品视觉统一设计 二、企业形象的视觉传达设计 三、从视觉形象传达到整体形象识别阶段 一、从商标品牌到产品视觉统一设计 标志的产生商标功能的扩展1) ? ?代表功能2) ? ?说明功能例：美国宝龄货运公司 设计师对产品视觉形象的统一化设计 例：英国伦敦地铁公司、奥力威蒂打字公司、德国通用电器公司（AEG） 二、企业形象的视觉传达设计 哥伦比亚广告网（CBS）的视觉传达设计 戈尔登为CBS设计了20世纪最成功的标志之一。“象形文字的CBS眼睛” 西巴(CIBA) (巴塞尔化学工业社（CIBA）)公司的设计计划 将公司的视觉要素有计划地、一致性地应用在包装、文具、标识、宣传车辆上。 纽海文(New Haveen)铁道的设计计划不仅有标识设计计划还有色彩方案。 三、 从视觉形象传达到整体形象识别阶段 CI 名词的提出： 由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于1930年左右提出。 二战后国际经济进入了一个新的发展时期，树立企业形象成为企业竞争的重要手段。 在CI战略的演进过程中，有两种不同的CI观点： 1、CI是将标识和品牌作为沟通企业理念和企业文化的工具。 2、CI是一种明确地认知企业理念和企业文化的活动。 第二节：美、日CI 现状对比 一、美国的 CI 发展与现状 美国是世界上全面推广CI最早的国家 IBM公司在1955年率先导入CI（保罗·兰德设计） 可口可乐公司实施CI策划 (LM公司设计） 60年代以来，欧美企业纷纷效法IBM公司，导入以VI为中心的CI系统。 90年代初，欧美90%以上的股票上市公司大都构建了既独特又完整的CI系统。 在美国，有许多的CI策划专业机构。 保罗.兰得公司、 LM公司、CGA公司 Saul Bass公司 从整体上看，注重VI的CI战略，注重融合环境，创造一种良好的都市性、地区性、和社会性文化。 二、日本的 CI 发展与现状 70年代初，日本经济不景气但技术却高度发展。产品同质化现象非常严重。 70年代日本创造性地发展出有自己特色的CI理论。 1971年，MADZA汽车公司率先导入CI，随后，众多企业纷纷导入CI CI发展迅速。成立并发展了自己的CI策划机构。PAOS公司。 整体特点对企业从外观形象到经营行动直至企业价值观、理念的全方位的变革。 三、美式CI与日式CI的比较 （一）区别 1 文化根源、传统背景不同 2企业内部环境不同 美：资本所有权与经营权分离-利润 日：两权合一，家族式管理-文化 3 企业外部环境不同 （二）模式、特点分析 1 美国模式 效率至上-务实 崇尚创新-尊重个人、强调个人价值。 强烈的责任感与事业心-企业制度有效。 2 美国特点 特别注重VI的设计 偏重于制度建设与管理 CI强调制度化、规范化、系统化、方便操作。 3 日本模式 以家庭或家族为本位 做事精益求精-模仿力、加工力突出。 合理对待和使用人才 4 日本特点 注重企业理念与企业文化的深层次修炼。 立足于企业的长期发展。 重视人性化的管理方式和人际关系的和谐。并通过人际关系的运转来协调企业的运营。 第三节：中国CI现状 一、中国 CI 的引进 1 、台湾CI导入过程 1970年前，这是企业最早引进CI的时期。以台塑为先驱，但由于当时市场竞争不激烈，因此CI没有发展起来。 1971-1980年，CI发展初期。由于出口业的发展市场需要对一些企业的产品给予识别，因此，CI开始萌发，但此时CI偏重于VI设计，而非整体性的CI。 1981年后，快速发展期 2 、中国大陆 20 世纪80年代中期传入大陆，是以理论的形式作为大学的学术教材引进的。 80年代末期，广东太阳神集团率先导入CI，效果非常好。 90年代在中国（广东）形成了CI热潮 案例：广州太阳神 一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，一个名叫“生物健”的保健口服液产品，注册“万事达”商标,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经