客家创作歌曲的产制与宣传方式之初探.PDFVIP

‧廣播與電視 ‧第 三十五期 民 101年12月 頁 57-93 客家創作歌曲的產製與宣傳方式 之初探 * ** 吳翠松 、吳岱穎 《摘要 》 本論文以曾經入圍或得過金曲獎的客家流行歌曲創作者為研究 對象，以深度訪談法探究歌曲的產製過程以及宣傳方式。 本研究一共訪談七位受訪者，將訪談資料整理後，依獨立音樂 文獻，將現行客家創作歌曲的產製與宣傳分為三大模式說明：全自 助DIY模式、半自助 DIY模式與音樂廠牌運作模式。 研究結果發現，除了林生祥有專人為他安排製作事宜外，大半 客家創作歌手是以全自助 DIY或半自助方式製作自己專輯。為節省 成本，從歌曲創作、封面設計、音樂製作，甚至是宣傳和發行，幾 乎皆由歌手一人包辦。由於身負「客家創作歌手」的標籤，主要宣 傳管道和通路，都集中在「客家」相關活動或「地方」事務，較少 機會在主流媒體曝光。成立一人公司成了許多創作歌手解決發行問 題的重要策略。 關鍵詞 ：客家創作音樂、創作理念、金曲獎、音樂製作、音樂宣 傳、客家創作歌手 * 作者為國立聯合大學客家語言與傳播研究所副教授，Email: TSWU@.tw ** 作者國立聯合大學客家語言與傳播研究研究生 ‧57 ‧ ‧廣播與電視 ‧第 三十五期 民 101年12月 壹、前言 客家族群音樂，傳統上一直是流行樂壇中的弱勢族群，不僅收聽眾少，且能見 度亦低。光以近年來樂壇銷售排行榜來而看，台灣流行音樂市場除少數閩南語唱片 銷售成績不錯外，大半仍是以國語唱片為主力。 但這幾年，客家音樂詞曲創作家或是客家歌手透過各式宣傳與發行管道，漸漸 的集結出一股客家音樂的新文化勢力（鄭榮興，2004 ，p.114 ）。例如客家創作歌 手黃連煜所創作的《Banana 》專輯，在 2007 年中華音樂人交流協會公佈的年度十 大專輯排行榜中，即排名第六。 尤其是金曲獎於第十四屆開始增設了「最佳客語演唱人獎」、於第十六屆增設 「最佳客語流行音樂演唱專輯獎」、「最佳客語演唱新人獎」後，透過媒體對獎項 宣傳大量的曝光，開始提昇客家流行音樂的創作環境與能見度（吳翠松，2009 ）。 像客家音樂創作歌手劉邵希獲得金曲獎第十七屆「最佳客語演唱人獎」，而謝宇威 則是金曲獎第 15 屆最佳客語演唱人。 然而，即便有金曲獎的加持，客家歌手大多如曇花一現般，因為市場的限制， 很難再有進一步的發展。面對這樣的困境，許多研究者或詞曲創作者透過不同的媒 介管道探討客家新音樂的現況、困境與發展，企圖為客家音樂找出新的道路（吳榮 順，2000 ；陳齊家，2008 ；楊政道，1998 ；劉楨，1998 ，2005 ）。例如＜劉邵希的 網路記事＞即曾為文針對目前客家音樂遭遇的困境做一探討；顏志文更早在 1999 年即在《客家雜誌》中談到如何突破客家音樂的現況（顏志文，2005 ）。 相關討論的聲浪，大致將問題定位於市場太小，產製過程與宣傳技術的不足。 雖然有些共同的看法，然而這些論述大半以一個初探性的、個人觀察的角度思考， 對於客家創作音樂的具體運作方式為何、如何創作、產製、如何宣傳等，並無多少 資料說明。 而這樣的結論與說明，也引發了研究者對於客家創作流行音樂的創作、產製與 宣傳的好奇。本研究想了解客家創作音樂的創作、產製與宣傳方式為何？和一般流 行歌曲有何不同？又面臨了哪些產製與宣傳的困境？研究者希望透過此研究，提供 後續有意戮力於客家流行音樂創作者一個參考。 ‧58 ‧ 客家創作歌曲的產製與宣傳方式之初探 貳、文獻探討 一、唱片產業特色 作為一種溝通與藝術形式，音樂具有再現與代表某族群文化意涵，可說是一種 無國界語言，超越人種、國籍、性別與階級