浅析品牌建设中容忽视的几种病症及对策.docVIP

浅析品牌建设中不容忽视的几种病症及对策 随着市场 经济 的进一步 发展 和市场经济体制的逐步完善， 企业 的竞争已不仅仅是产品质量、技术、服务、信息的竞争，而是品牌的竞争。品牌是企业发展和生存的灵魂，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。在企业正值高位运行，强势发展的时机，挑战与机遇并存，面对规模急剧扩张、竞争日益激烈、体制正在转型的形势，局实施品牌战略正当其时，既顺应了企业发展的“十一五”战略规划,也迎合了品牌竞争 时代 的到来。联系品牌建设的实际,简要谈谈品牌建设中存在的不容忽视的四种病症及对策。 　　一、四种病症 　　1.品牌意识表象化 　　品牌意识表象化在当前主要有以下几种现象：一是部分领导或者职工总认为搞形象力建设就是抓品牌建设，无非就是挂司旗、统一工作服、建个漂亮小临、规范文明用语等等，认为主要就是抓外观形象建设;二是在部分领导中存在着说起来品牌建设很重要，做起来却忘掉的现象，对品牌建设理解有偏差，总认为品牌建设与保工期、保质量、保安全、创效益是矛盾的，没有时间也没有精力去抓品牌建设;三是部分领导虽然知道品牌建设很重要，可是不知道应该怎么做，由谁来做或者如何入手等等 问题 。四是更有甚者根本不知道品牌建设为何物，认为就是“新瓶装旧酒”，走走形式，换换包装，走走过场。上述现象存在的最根本的原因就是品牌意识缺乏或者意识不强烈，没有充分认识到品牌建设的重要性和必要性。