郑州某楼盘媒体广告投放分析.pptVIP

媒体广告投放分析 (3月11日—3月17日); 综 述 ▲本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而 1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。 ▲本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推 （2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。 ▲ 中原新城的竞争项目中，本周有锦艺城、二七万达广场、升龙国际中心、惠众一品和东方鼎盛时代进行了报广投放。;中原新城周竞争项目报广分析;注：红色标记为中原新城竞争项目。;注：红色标记为中原新城竞争项目。;注：红色标记为中原新城竞争项目。 ;注：红色标记为中原新城竞争项目。 ;注：红色标记为中原新城竞争项目。 ; 本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而 1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。; 本周报广投放量最多的是郑东新区22次（主要项目：东方鼎盛时代 永威翡翠城 绿地之窗等）；金水区13次（主要项目：托斯卡纳 御鑫城 正弘蓝堡湾 汉飞金沙国际等 ）；中原区12次（主要项目：方圆经纬 海森林 锦艺城 清华大溪地等）；其次是二七区11次（主要项目：二七万达 升龙国际中心 德润黄金海岸）；管城区6次（主要项目：兴达国贸 美景鸿城等）；荥阳4次（主要项目：洞林湖新田城清华忆江南 ）；高新区4次和中牟1次；而经开区、惠济区和上街区为0次。; 本周住宅项目共计投放报广51次，占总比的62% （主要项目：海森林 美景鸿城 正弘蓝堡湾 永威翡翠城 汉飞金沙国际等）；写字楼项目投放16次，占总比的20%（主要项目：东方陆港 建业总???港 绿地之窗）；商业项目投放8次，占总比的10%（主要项目：二七万达 万博商城等）；别墅项目投放报广6次，占总比的7% （主要项目：清华·忆江南 洞林湖新田城）；而公寓投放1次。; 本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推 （2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。;中原新城周竞争项目报广分析; 本周中原新城的竞争项目都是小规模投放，本周商业写字楼：西元国际中心、喜多家、新悦城没有报广的投放。;报广统计：惠众西城一品;报广统计：二七万达;日期;日期;日期;本资料来源