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* * * * * * * * 廣告企劃 Advertising Decision 2010/10/07 * 何謂企畫案? 企劃的順序是先有「企」（企圖心的產生），然後才有「劃」的規劃和執行。直言之，就是「需求」的產生和「目的」的達成。 企＝需求 達到目的、解決問題的企圖心。 劃＝目的 達到目的、解決 問題 的計畫。 企劃 2010/10/07 * 為何要作廣告企劃? 2010/10/07 * 以利將產品或服務，用更 快速或直接的方式傳遞訊息。 2010/10/07 * 【CHIMEI--發現750度新奢華幸福】 看見色彩的深度是幸福， 體驗感動的深度是...奢華的幸福。?幸福的樣貌，永遠超乎想像。 Example: 2010/10/07 * 廣告企劃需考量五項決策: 行銷人員在發展及規劃廣告方案(Advertising Program)時，需考量五項決策: 廣告目標的決定 廣告預算的決定 廣告訊息的決定 廣告媒體的決定 廣告預算的分配 評估廣告效益 廣告目標的設定(setting the advertising objective) 廣告目標為達成其目的，可區分為四: 2010/10/07 * 告知性目標 (informative advertising) 說服性目標 (persuasive advertising) 此項作用是希望產品在開發的初步階段中，能讓消費者明