第三章 消费者选择与需求曲线 (1).pptVIP

第三章 消费者选择与需求曲线 张维迎 2013年9月24日 目录 生产者和消费者的分离； 需求曲线与需求法则； 消费者剩余； 需求的变化； 无差异曲线与消费者选择； 需求的价格弹性和收入弹性； 需求的加总和市场需求曲线。 消费与生产的分离 在自然经济形态下，经济一家庭为单位，个人消费自己所产生的东西，消费选择和生产选择是同一件事； 也就是说，个人（家庭）偏好和资源禀赋直接决定生产计划。（只有不确定性使得生产的结果与计划不一致时，个人才调整自己的消费选择。） 在市场经济下，生产与消费相分离。生产者生产的东西不是为了自己消费，而是为了出售；消费者消费的东西不是来自自己生产，而是来自市场购买。而且，生产者通常不是个体，而是由众多个体组成的“企业”（厂商）。 价格成为生产选择和消费选择的协调机制。 产品市场与要素市场 消费者选择 给定收入和偏好，消费者如何在产品市场上做选择？ 价格是决定性因素！ 购买量与价格之间的关系，可以用需求表和需求曲线来描述。 需求表（茶叶） 需求曲线的一般形式 需求法则与边际效用递减律 需求法则：需求随价格的下降而增加，随价格的上升而减少。 需求法则来自边际效用递减法则。 需求表（或需求曲线）上与给定购买量对应的价格，是消费者购买最后一单位愿意支付的最大的价格。可以理解为：该单位产品的边际效用。 消费者剩余 消费者剩余(consumer’s surplus)：消费者宁愿付出而不愿意得不到此物的最大价格与消费者为此物实际上支付的价格之间的差异部分。 在前面茶叶的例子中，如果价格是每百克500元，消费者刚好愿意购买100克；如果价格是每百克450元，消费者刚好愿意购买200克，等等。假定实际的价格是每百克300元，消费者刚好愿意购买500克。但此价格下，如果愿意的话，他仍然可以选择买100克；这样的话，他以300元的价格得到对他知识值500元的东西，,500-300=200就是他从第一个100克中得到的消费者剩余。类似地，他从第二个100克中得到的消费者剩余是150，从第三个100克中得到剩余100,第四个100克中得到50，第五个100克得到的剩余是0. 消费者剩余的一般图示 经济进步与消费者福利 经济进步通常表现为价格的下降（假定币值不变）。 这意味着消费者剩余的增加。 在前面的例子中，如果茶叶的价格由每百克300元下降到200元，消费者的购买量将由500克增加到700克，消费者剩余将由500增加到1050. 这是经济进步的真正意义所在！ 历史数据的迷惑 影响需求曲线运动的因素 收入水平； 偏好； 法律和社会规范； 外部环境的变化； 价格预期（通货膨胀）； 其他产品的价格。 收入变化与需求变化 收入变化通常会导致需求曲线的运动； 正常品：收入上升导致需求上升，如瘦肉； 低档品：收入上升导致需求下降，如肥肉。 偏好的变化与需求变化 偏好的变化可能由多种因素导致，如风俗、时尚的变化；也可能由于个人消费经验的积累导致的变化； 有些消费可能会使消费者上瘾，形成依赖，如烟酒； 也可能是知识的传播,如葡萄酒、芋头、冬虫夏草，杂粮等； 偏好的变化也可能是社会规范变化的结果。 法律与社会规范的变化 法律和社会规范的变化会导致需求的变化； 如保护野生珍稀动物的法律和社会规范导致人们对象牙饰物、动物衣饰、鱼翅消费的减少； 环保的法律和文化； 戒烟也是一个典型的例子：当公共场所不允许吸烟的时候，对烟的需求就会减少； 性文化的变化导致的对避孕品需求的增加。 外部环境的变化 如地震导致的对方便食品、帐篷的需求的增加； 洪水导致的对舟船、帆布等需求的增加； 沙斯(SARS)和禽流感导致的对口罩需求的增加；还有“板蓝根”； 独生子子女政策导致的对老年人护理需求的增加（也与老龄化有关）； … 价格预期 预期价格的上升会导致需求的增加，如9.11事件和伊拉克战争导致对汽油需求的增加；相反，预期价格下跌将导致需求的减少，如加入WTO之后预期汽车价格下降使得一些人推迟购买汽车； 通货膨胀预期影响需求，尤其是耐用品的需求。 一般讲的价格变化是相对价格的变化，通货膨胀是绝对价格的变化，但它会产生收入幻觉和价格幻觉。 在通货膨胀下，也不是所有的价格同比例变化。 其他产品价格的变化 给定收入，所有产品的需求是相互联系的； 替代品：替代品价格的下降会导致需求的减少；替代品价格的上升会导致需求的增加； 所有的产品都有替代品！ 互补品：互补品价格的下降会导致需求的增加；互补品价格的上升会导致需求的减少。如汽车和汽油。 预算约束线 需求函数 由此我们得到消费者的需求函数： 偏离主题的说明：间接效应函数 直接效用函数：效用依赖于物品和服务的消费； 但由于消费的满足依赖于货币形态的收入，因而效用依赖于货币收入： 间接效