户外媒体评版估简案.pptVIP

户外媒体评估简案 如何确认一个户外媒体的价值 媒体基本情况简介 位置描述 规格 总面积 形式 媒体报价 发布日期 媒体实景照片 评估要素 分析整体市场条件 分析媒体所处地理位置的价值 分析媒体所能接触到的人群 分析媒体周边的干扰因素 分析媒体价格 对整体市场条件的分析 对北京户外市场情况的分析 大市场环境介绍 市场环境对于媒体的影响 媒体供求关系； 政府因素； 对媒体所处地理位置价值的分析 地理位置的分析包括以下几方面内容： 该媒体位置周边道路的机动车流量数据统计 该媒体位置周边道路的非机动车流量数据统计 该媒体位置周边道路的人流量数据统计 该媒体所处道路在城市道路中的位置 该媒体周边的设施，包括写字楼、商场等 该媒体的有效视距、最佳视距、有效视角度、最佳视角度等数据测量 遮挡物情况以及季节变化对媒体视觉的影响 对媒体所接触人群的分析 接触人群的分析包括以下几方面内容： 媒体周边主流人群的构成 对主要受众群体的年龄、职业、文化层次、收入情况、购买能力等分析 媒体的千人成本、有效到达率 对媒体周边干扰因素的分析 干扰因素的分析包括以下几方面内容： 媒体有无遮挡物 媒体照明情况 周边是否有竞争媒体 竞争媒体的价格、位置等情况分析 媒体与竞争媒体的比较 媒体价格分析 价格评估包括以下几方面内容： 媒体周边竞争媒体历年价格及涨幅 媒体历年价格及涨幅 可以造成媒体价格上涨或下浮的因素 评估结果 根据以上几方面的客观事实评价，可以对该媒体得出一个比较契合实际的评价。综上所述，该媒体的价值为……；最佳投放期为……； * * 白天近景 白天远景 夜间近景 夜间远景 *