深圳市某营销策划公司策划媒体手册.pdf

xx 策划 媒体手册 深圳市 xx 营销策划有限公司 1 目 录 壹 各种媒体的优缺点 贰 关于媒体资料的调查 叁 广告投放前的测试 肆 广告媒体策略 伍 关于媒体投放的预算与计划 陆 关于媒体广告效果的监测与评估 2 壹 【各种媒体的优缺点】 媒体是指向消费者传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的 3 信息载体或途径。从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报 纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）。它们 各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。在此，我们对各种媒体之优缺点作 一一分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择： 一、报纸 报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重 要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻， 随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而 转化，成为广告的最主要的载体之一。 其优点是： (1) 阅读人群广泛； (2)发行量大； (3)可进行详细文字说明； (4)可进行各种不同形式的版面设计； (5)信息容量大。 缺点： (1)发行区域小； (2)重复阅读率低； (3)不易保存； (4)色彩单调，视觉冲击力小； (5) 时效性短。 二、杂志 杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的 愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。 它的优点是： (1)发行区域广； (2)色彩炫丽，视觉冲击力较大； (3)保留时效长； (4)重复阅读率高； 4 (5)信息容量大。 缺点： (1) 阅读目标群区分间隔大； (2)发行量较小； (3)版面较小； (4)传递信息慢。 三、电视 电视自它发明以来至今，已成为人们生活中不可缺少的一部分，是大众媒体 中最为 完善的一种。 优点： (1)信息传递快； (2)覆盖范围广； (3)视觉冲击力强，有声有色。 缺点： (1) 时效性极短； (2)接收被动； (3)不能重复。 四、广播 广播是比电视更早出现的电波媒体，虽然受到电视及其他新媒体的强有力冲 击，但广播有其他媒体所或缺的特性，故其作用是不可代替的。 优点： (1)广泛性、接收不受地域时间限制； (2)用于接受之媒体如收音机等较为廉价，普及性广； (3)传播速度快； (4) 同时性，可在同一时间内使不同地域的受众，同时接收到。 缺点： (1)接收被动性，受众只能按信息的先后顺序被动地接收； 5 (2) 时效性短，不能重复或放慢； (3)只靠声音传送，不能出现事物的外观形状。 6 贰 【关于媒体资料的调查】 广告公司和广告主在投放广告时，势必涉及到对媒介成本的分析，广告接触