吉林方大媒介策划.pdf

吉林方大 陕西市场媒体策划 西安麦道广告 2001年4月13 日 内 容 一、媒体目标 二、目标群体媒介接触分析 三、媒体策略 四、排期与效果 一、媒介目标 • 针对品牌的现状和市场目标，快速树立产品知名度， 强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而 促进销售； • 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同 作用。 媒体传送量： • 总收视率/GRP：6500 • 到达率/REACH1+：70% • 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：55% 随 均 且 平 ) ( % 8 高 8 较 均 率 网 平 视 播 影 外 报 报 志 特 ( 达； 高 到 电 广 电 户 日 周 杂 因 加 最 得 增 。 惯 率 纸 而 ) 达 报 % 加 2 习 到 和 6 增 和 视 外 龄 % 触 力 电 户 2 • 年 • 7