联想电脑校园网地络营销方案策划.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 联想电脑校园网络营销方案策划 ——针对大连东软信息学院 专业班级： 姓 名： Kevin 学 号： 分 数： 2012年6月18日  摘 要 联想电脑在国内品牌电脑中独树一帜，以其优质的服务和过硬的质量赢得了无数消费者的信赖，当今各种电脑品牌层出不穷，面对同行业的竞争压力，我们更应打好一场促销战，让更多的消费者用上联想电脑。 而作为消费群体中的主流消费群体，校园消费群体日益扮演着越来越重要的角色，如何提升联想电脑在大学生心目中的形象，提升品牌知名度显得尤其的重要。 发展现在的高校市场就等于在发展未来的社会市场，只要我们在高校市场暂居领先地位并保持领先地位，对于将来激烈的竞争市场下，我们便有了很大的优势。针对高校市场，我们将采取新的网络营销模式以及针对高校特有的方式来销售我们产品。  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327972763 摘 要 PAGEREF _Toc327972763 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327972764 第1章 项目分析 PAGEREF _Toc327972764 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327972765 1.1项目公司背景及相关介绍 PAGEREF _Toc327972765 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327972766 第2章 市场环境分析 PAGEREF _Toc327972766 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327972767 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc327972767 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327972768 2.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc327972768 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327972769 2.2.1 高校微观环境分析 PAGEREF _Toc327972769 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327972770 2.2.2 根据ZDA互联网消费调研中心，影响用户购买笔记本的主要因素： PAGEREF _Toc327972770 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327972771 2.2.3 竞争分析： PAGEREF _Toc327972771 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327972772 2.2.4 SWOT分析 PAGEREF _Toc327972772 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327972773 2.2.5 网络营销目标 PAGEREF _Toc327972773 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327972774 第3章 网络营销策略 PAGEREF _Toc327972774 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327972775 3.1 网站策略 PAGEREF _Toc327972775 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327972779 3.2 产品策略 PAGEREF _Toc327972779 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327972781 3.3 价格策略 PAGEREF _Toc327972781 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327972782 3.4 渠道策略 PAGEREF _Toc327972782 \h 12 HYPERLINK \l _Toc327972785 3.5 促销策略 PAGEREF _Toc327972785 \h 12 HYPERLINK \l _Toc327972790 第4章 费用预算 PAGEREF _Toc327972790 \h 14 HYPERLINK \l _Toc327972791 第5章 效果评估 PAGEREF _Toc327972791 \h 16 HYPERLINK \l _Toc327972792 第6章 活动过程问题预测及解决方案 PAGEREF _Toc327972792 \h 16 HYPERLINK \l _Toc327972793 附录： PAGEREF _Toc327972793 \h 17 HYPERLINK \l _Toc327972794 1. 学校市场调查表： PAGEREF _Toc327972794 \h 17 HYPERLINK \l _Toc327972795 2. 调查结果及分析： PAGEREF _Toc327972795 \h 18