联想公关策划地.docVIP

联想扬天V470电脑推广案例 联想扬天V470电脑推广案例 项目主体：联想集团 项目执行:公关顾问有限公司 项目背景： 笔记本电脑也称为便携机,是20世纪90年代研制出来的一种体积小、重量轻...笔记本电脑包括台式机的所有功能，近年来它的性能直追台式机，价格也不断下调，在电脑大家族里占有非常重要的地位。 联想扬天系列的笔记本联想V470A-ITH (i3 2350M/2G/1G独显)采用了铝镁材质，金属拉丝工艺配合流畅的机身线条，配置上采用了Core i3-2350M的酷睿处理器，主频为2.2GHz，标配有2G的DDR3内存和500G的硬盘，集成高性能的核心显卡，14英寸LED液晶屏幕，加上仅又20.7-31.3mm的轻薄机身得到了不少商务用户的喜爱，是一款针对时尚商务笔记本领域而特别推出的产品。 在配置上，联想V470A-ITH采用了Core i3-2350M的双核处理器，主频为2.3GHz，还有3M的三级缓存。同时还有2G的DDR3内存和500G的硬盘，另外一个200W的摄像头和内附一些如智能指纹识别系统、支持联想云盾智能数据防盗服务功能、RoHS环保认证、一键拯救系统、HDMI高清输出端口、APS硬盘保护、多点触控等特色功能。它的A面和C面都采用了金属拉丝材质，不但坚固耐用，手感舒适，而且还改善了散热效果。 敢想敢为是联想扬天2012年度提出的品牌理念，此概念下包涵个性张扬、果敢坚定、自由创作三个品牌内涵。通过一系列的跨界娱乐营销活动，将产品与品牌理念进行了结合，展示了联想扬天的品牌内涵——扬天是助力你实现理想的工具，始终以个性外观、安全品质、创新应用支持你为心中的向往而勇往直前的步伐，与你共同去实现一种个性张扬、果敢坚定、自由创造的价值体验。 功能与外形是影响电脑购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，V470同时肩负着帮助联想巩固时尚领军者形象的重任。 项目调研： SWOT分析 优势：坚固耐用，手感舒适，散热效果强，强大的品牌力。 劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击 机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象 挑战：不为消费者接受、销量难以提升 项目策划:? 核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V470超越凡俗的时尚形象 传播策略： 1)前期：制造悬念，引起公众对产品的期待；同时通过设计师专访突出V470蕴涵革命性设计理念的核心信息 2)发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力 3)后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象 实施策略：整合可利用资源/渠道 全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应 时尚流行品牌合作：发布活动与著名流行娱乐品牌合作，增加活动影响；后期活动与著名时尚品牌合作;充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度. 产品准确定位：革命性理念＋颠覆性设计＋超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环 最大化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传等相结合。 项目执行:? A：联想扬天V470电脑发布活动 国贸中心展厅，上海/2012年3月11日 来宾邀请：在上海时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有机会参与发布活动，确保参与者为时尚人群。 现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。 流程安排： 19:30–20:15 联想总公司副总裁就联想扬天V470上市接受文字媒体专访 20:15–21:00 联想总公司副总裁就联想扬天V470上市接受电视媒体专访 20:30–21:30 消费者签到 21:00–21:30 媒体、来宾签到 ? 21:20–21:30 晚会开始前会场循环播放短片 21:30–21:35 晚会开始，现代芭蕾 21:35–21:50 时尚造型秀 21:50–21:52 空中飞人表演，主持人邀请联想总公司副总裁上台，空中飞人将一把钥匙交给他 21:52–21:59 他推出联想扬天V470电脑并致词 21:59–22:00 现场播放1分钟V470电视短片 22:00–22:05 主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排 22:05–23:05 狂欢派对开始 23:05–23:15 第一轮评选－评选最炫服饰小姐、先生并颁奖 24:15–24:25 第二轮评选－评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖 24:25–24:35 抽奖、颁奖典礼次日凌晨03:00 派对结束 联想扬天V470笔记本微博发布任务 活动介绍： 即日起至5月11日，凡在北京、上海、天津、重庆及各大省会城市的联想商用体验店购买扬天V系列任意一款笔记本