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跟盘策划 跟盘策划 之活动营销策划EMP模型 1 1 课题成果汇报 课题成果汇报 课题组成员： 课题组成员： 总指导：朱江 总指导：朱江 负责人：夏云坡 负责人：夏云坡 成 员：于学君、范俊杰 成 员：于学君、范俊杰 1 2 活动营销策划EMP模型 活动营销策划EMP模型 “活动营销策划”是英文Event Marketing Plan的 “活动营销策划”是英文Event Marketing Plan的 直译，本意是指企业通过介入重大的社会活动和整合 直译，本意是指企业通过介入重大的社会活动和整合 有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知 有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知 名度、美誉度和影响力，促进商品销售的一种行销方 名度、美誉度和影响力，促进商品销售的一种行销方 式。在房地产营销领域是指房地产企业为了某一明确 式。在房地产营销领域是指房地产企业为了某一明确 目的，通过集中各种资源，在某一特定时间内，在某 目的，通过集中各种资源，在某一特定时间内，在某 一特定地点，针对某一特定群体，组织实施的一个群 一特定地点，针对某一特定群体，组织实施的一个群 体性事件。 体性事件。 在4P经典营销理论（产品、价格、渠道、促销） 在4P经典营销理论（产品、价格、渠道、促销） 中，活动营销属于促销中“公共关系传播”的一种重要 中，活动营销属于促销中“公共关系传播”的一种重要 方式。 方式。 济南信立怡高物业顾问有限公司 地址:济南市山大路201号创展中心5楼516号 网址: 3 活动营销策划EMP模型 活动营销策划EMP模型 活动营销，通过精心策划的具有鲜明主题，能够引 活动营销，通过精心策划的具有鲜明主题，能够引 起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、 起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、 或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和 或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和 销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体 销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体 的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营 的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营 销、情景营销的基础之上的全新营销模式。 销、情景营销的基础之上的全新营销模式。 房地产的活动营销，相当于在房地产楼盘销售的整 房地产的活动营销，相当于在房地产楼盘销售的整 个时间序列上，选择一个或几个关键性节点，安装“发 个时间序列上，选择一个或几个关键性节点，安装“发 动机”、“助推器”，以便给一个特定楼盘的品牌建设或 动机”、“助推器”，以便给一个特定楼盘的品牌建设或 销售工作全力加速。 销售工作全力加速。 济南信立怡高物业顾问有限公司 地址:济南市山大路201号创展中心5楼516号 网址: 4 活动营销策划EMP模型 活动营销策划EMP模型 纲要: 纲要: 一、活动营销的意义 一、活动营销的意义 二、活动营销的特性 二、活动营销的特性 三、活动营销策略概括 三、活动营销策略概括 四、活动营销的基本分类