4A免费策划：让联想成为榜样.pdf

让让让让 联联联联 想想想想 成成成成 为为为为 榜榜榜榜 样样样样 ! ! 极之聚 (中国)整合传播机构品牌中心 领导品牌领导品牌领导品牌领导品牌,,总有领导表现总有领导表现总有领导表现总有领导表现 !! 成功启示录vs联想新形象 研究成功品牌研究成功品牌研究成功品牌研究成功品牌 , , 规化联想未规化联想未规化联想未规化联想未 来来 从相同,相近的案例发掘经验,思考方向,确立路标 IBMIBMIBMIBM Information TechnoloInformation Technologgggy Brands y Brands 信息技术品牌信息技术品牌 • The BEST technology does not always win 最好的技术并不总能赢最好的技术并不总能赢 • The BEST brand does 最好的品牌却可以 • These companies did not manage their brand 这些这些公司没有好好管有好好管理他们的他们的品牌牌 –Novel –WordPerfectWordPerfect –Silicon Graphics SituSituSituSituaatititition on PPPPre re 1994199419941994 IBM Stumbles 蹒跚而行的IBM • Reputation diminished, declining 名声下降 • $18 billion losses over 3 years 三年中亏损180亿 •• BreakupBreakup intointo 1313 “BabyBaby BluesBlues ” consideredconsidered 可能分化为可能分化为1313个小公司个小公司 • 50+ agencies, 200+ campaigns 50多家代理商，200多个不同的广告活动 GlobalGlobalGlobalGlobal BrandBrandBrandBrand AuditAuditAuditAudit • Professional 专业 • You dont have a laugh with IBM你不会与IBM一 •• QualityQuality 质量质量 起欢笑起欢笑 • RD, a national asset 研发 • IBM will only talk to your boss, everyone else is insignificant IBM只会与你的老板交谈，其他人 • The standard against which 都不重要都不重要 allll oththers are jjuddgedd 衡量别衡量别 人的标准 • Monolithic, for big business only, “fortress IBM” 只做大生意 •• NotNot aa leaderleader inin networkingnetworking, softwaresoftware, servicesservices 在网络，软件，服务上落后 • Trying to be “all things, to all people”,