广告策划与创意 （第一讲）.pdf

广告策划与创意 广告策划与创意 （第一讲） （第一讲） 主讲人：赵昆 第三节 广告策划程序与策划书 第三节 广告策划程序与策划书 广告策划工作的具体展开，需要广告公司内部各部门之间 的相互协调配合，是一个团队合作的结果。 培养自身的团队意识，以及与他人的沟通能力势在必行。 广告策划与创意 广告策划与创意 一、广告策划的一般程序 成立策划小组 向有关部门下达任务 广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。 编写广告策划书 将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。 广告策划与创意 广告策划与创意 二、广告策划的运转模式 广告策划的概念及基本程序 接洽客户 效果测定 订立合同 战略策划 广告制作和发布 广告策略 广告策划与创意 广告策划与创意 三、广告策划小组的构成 1、 AE人才 (Account and Executive) AE人才 客户主管：一般由总经理、副总经理、创作总 监、策划部经理担任；地位特殊，是沟通广告公 司和广告主的中介，一方面代表广告公司与广告 主洽谈了解项目，另一方面又代表广告主监督广 告公司对活动的开展情况。 广告策划与创意 广告策划与创意 AE的管理沟通水平是衡量一个广告公司 策划能力的重要标志之一。 此外，S(Senior)AE是指高级客户主管。 广告策划与创意 广告策划与创意 2、策划人员：一般由策划部的正副主管与业务骨干 策划人员 担任，负责编拟广告计划。 3、文案撰写人员（CW，Copy Writer）：专门负责 文案撰写人员 各种广告文案。应能精确的领悟策划小组的集体 意图，具有很强的文字表达能力。 4、设计制作人员：专门负责各种视觉形象的设计。 设计制作人员 广告策划与创意 广告策划与创意 5、市场调查员：负责对市场开拓调查工作；对产品市场销售 潜力的调查和分析；负责对同业、客户的调研工作；对产品 在广告宣传效果的调研分析；为新增营销点的环境、人口、 布局等事项的调查；调查结果择写可行性分析报告等。 6、媒体人员：了解各个媒体的优势劣势、报价；与之保持良 好的关系，能按照广告战略的安排争取所需的广告版面和时 间。（有些公司你刚刚进去第一件事情就是要你到各个媒体 要广告报价。） 广告策划与创意 广告策划与创意 7、公关人员（ PR-public relations ） 主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事 务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。 （在市场营销学体系中，公关关系是企业机构唯一一项 用来建立公众信任度的工具。） • 其中，AE、策划人员、设计制作人员、媒体人员 为中间力量。 广告策划与创意 广告策划与创意 四、谈策划之团队 1、一般情况下，你的生活离不开与他人的协作。 策划更是需要团队协作。所以，大家不要逃避合 作、逃避团队，积极面对。 广告策划与创意 广告