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企业稳健策划的四个关键 【最新资料,WORD文档f可编辑】 企业稳健策划的四个关键点 现在，越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌 策划的力量，然而，也又许多企业家存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌, 但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己,千万不要急于塑造自己的品牌,否 则自己也很快会成为别人的教训，然而，事实是：许多企业做品牌策划时或者太 冒进,或者太投机,这才是造成策划失败的主要原因。因此，企业需要稳健的进 行品牌策划，但是企业如何才能开展稳健的品牌策划呢？我认为企业稳健策划有 四个关键。 关键一：做品牌就是在做投资 企业做品牌必须有一种心态：做品牌就是在做投资，必须用做投资的心态来 塑造自己的品牌，否则，企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。为什么 呢？ 我们来做一些简单的思考。投资者都看重投资回报率，塑造品牌也自然要求 回报。既然要讲回报,那么就不能不重视成本和收益之间的关系。那么,如果做 品牌不具有投资人的心态，就必然不能把投资回报率提高到战略的高度，而且没 有足够的意识来认真剖析品牌塑造过程中的成本。例如，很多企业在做品牌这个 问题上，落入了 〃寅吃卯粮〃的误区，比如，某建材公司尽管经过多年的发展和 积累，具有一定的实力，但是，其却把公司一半以上的销售收入投在了广告上， 以冲击行业的领导品牌，结果资金链断裂，企业在一年之内就〃失血而死〃。