漳浦养生农业营销策略研究.docVIP

漳浦养生农业营销策略研究 摘要：随着社会经济的发展和人们生活节奏的加快，越来越多的人们渴望逃离城市、回归自然，使身心获得放松、因此久居城市工作与生活的人们渐渐把注意力、假期转移到乡村和农业活动上。在这一背景下，养生农业应运而生。漳浦拥有着宜人的气候，美丽的田园风景、美丽的海岸线与沙滩，淳朴的民俗传统，这都是发展养生农业的优势。文化旅游县的建设促进了养生农业的发展，同时也带动了多层次的营销发展，因此对漳浦休闲农业进行营销策略方面的研究十分必要， 关键词：漳浦；养生农业；营销策略 福建漳浦，风景宜人，气候宜居，主要依靠农业发展，但是如今的农产品价格与投入精力预期收成无法成绝对正比，农民对此大失所望，纷纷背井离乡，放弃主业，选择外出。为了不让美丽的故土逐渐荒废或成为工业用地，新一代的我们必须想出办法，留住耕耘者，吸引投资者、消费者，振兴农业，带动更多收入的附加值，取消费者所需，如我们所愿，互惠互利，共同创建美好家园。 本文以农业带动副业旅游业思路，引来人流的同时引进先进技术，先进文化，保护生态环境，带动经济发展，并借助养生农业营销策略将漳浦农业推广出去。 一、养生农业的含义 养生农业是以中国养生哲理为指导思想，借鉴采用相关的养生方法和技术并结合传统农业、现代农业、有机农业、生机农业、本来农业中的科学合理的内容，以养生为本，农业为依托，用文化创意产业的思维方式和手法，整合植入相关的文化资源，合理使用适宜的农业生产技术所创立的一种新型的、具有循环力的、可持续发展的健康态的农业。致力于倡导生态养生、培育生态农业、发展生态旅游。构筑了多层次的全景产业链，创新了农业发展模式，提升了农产品的附加值，发挥了农业更多的功能。 养生也是中国的独特文化，大力培育养生与休闲旅游市场养生农场要运营良好，既要按现代企业管理制度加强农场管理，更应遵循市场规律，重视市场的培育问题。养生农业养生农业是以善待、护养土垠、动植物善念为出发点，从而获得了健全的生态环境和健康的土琅，也就获得了健康的农产品，健康的生产方式，健康的生活方式，还能持续获得万事万物，这种一生二、二生三、三生万物的因果道理，应当成为现代人心灵教化的法宝。 二、漳浦农业的概况 （一）漳浦农业发展现状和格局 漳浦县地处福建东南沿海，辖21个乡镇、10个农林盐茶场。海岸线长267公里，海域面积3500平方公里，滩涂面积21.6万亩。拥有陆域面积2145平方公里，耕地面积57.5万亩，林地面积159.4万亩。漳浦境内山海田具备，农业结构齐全，生产优势突显，是国家级现代农业示范区、海峡两岸农业合作实验区、全国台湾农民创业园的首创地。 种植业中有水果，蔬菜，林木等，主要有荔枝、龙眼、杨梅、番茄、枇杷、洋葱、还有各种景观树的培育，初步形成乌石荔枝，佛昙白石芦笋、深土丹山洋葱、赤湖大葱、马坪豆类、杜浔胡萝卜等五个万亩无公害蔬菜生产示范片，推广优良蔬菜品种30多个，年产蔬菜60万吨，成为全国无公害蔬菜生产基地示范县、福建省首个供港蔬菜基地县。 （二）养生农业在漳浦发展的必要性 漳浦地处南亚热带，光照充足，雨量丰沛，降雨主要集中在夏季，山地丘陵164万亩，现有耕地51.40万亩，发展农业有着优越的条件，2014年上半年漳浦县实现农业生产总值45.4亿元，比增3.7%，被农业部认定为第二批国家现代农业示范区，被财政部、水利部认定为全国小型农田水利重点县。在全省率先建设首个以本地农民为主体的漳浦农民创业园：截至目前，漳浦县已建立三个现代农业示范基地。 漳浦农业全县范围内，目前基本还是单一的农业种植及家庭个体种植，产品销售单一，产品用途单一。且大部分种植者知识水平有限，没有开拓新型发展渠道，近年来我国经济飞速发展，漳浦这个农业大县，农业的发展的同比增长速度已经缓慢在下降，漳州市委、市政府出台《关于加快推进现代农业发展的实施意见》，针对漳州的农业资源优势，对漳州现代农业发展需要解决的问题，提出有力有效的对策，因此发展当地农业，提升产品销售渠道、产品附加价值，在漳浦因地制宜发展养生农业。 综上，发展养生农业将给漳浦经济发展带来一定的变化，缓解漳浦农业经济发展的瓶颈，促进漳浦旅游格局的转变，并可开拓部分已荒废土地，使漳浦农民收入质的提高，还原农业漳浦、绿色漳浦、旅游漳浦新面貌，同时符合国家生态环保理念，保护环境和谐健康发展，开发漳浦旅游发展新名片，所以依照得天独厚的条件，发展养生农业势在必行。 三、漳浦养生农业的营销策略 针对漳浦农业现状，现代消费者需求，养生农业有利于解决漳浦农业发展的瓶颈，漳浦养生农业将主要以生态养生，发展旅游业、度假养生游为主要发展方向，同时衍生出各种关联产品。许多中老年消费者，梦想到环境优美、生态良好的乡野修身养性，近距离地体验大自然，此时度假旅游产品恰好满足了他们的需求。漳浦养生农业将以这个基础为出发点