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服装行业消费者行为分析 服装行业背景概述 在所有的行业中，服装是永远的朝阳行业。 中国是世界上最大的服装消费国。 由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化， 服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经 济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的 方式也将向多样化发展。 全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势，而服装类 销售额的发展更要快于全体商品，表现出服装类商品销售 ，目前发展相当迅速 服装行业消费者行为分析目的 在如今这个消费者主导的行业发展趋势中， 为了获得成功，理所应当用新的身份定位。 我们为了在面临挑战的同时紧紧抓稳国内的 消费者群体，促进服装行业的长足发展必须 对服装行业进行关注与调研。面对激烈市 场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的 因素之一。 对于现代企业而言，其所有的产品开发和营 销活动都应当是以消费者需求为基础来进行 的，只有提供满足消费者需求的产品/服务 才是企业的发展之道。 消费者的具体分析 购买市场：服装市场的购买者可以说是所有人，针对不同的 服装类型购买者也就不同。比如现在在中国占主流的运动品牌，更多的是偏向于学生。 购买本质：服装消费者的需求是在商品经济的条件下，表现为消费者购买服装的欲望。现代服装零售商不仅出售商品，同时也在出售温馨的感觉、偷快的购物体验、得心应手的满足感以及对未来的 美好憧憬。换言之，消费