富园房地产营销策略.pdf

富园房地产营销策略 纲要 目标设定 （形象目标，品牌目标，经济目标） 08年 方向判定 （市场方向，营销方向，策略方向） 实现路径 （产品定义，形象包装，公关活动） 实施计划 （推案计划，资金回笼计划，推广计划） 前言 随着房地产行业的迅速发展，与房地产相配套的关联行业和功能企 业越来越多，在如此多的配套企业中，开发商充当的角色是——作 为整体项目的轴心，引导两个功能链条的良性运转，这两个条即是 产品链条和市场链条。 产品链条是支撑开发商打造好产品的基础，越来越多的开发商具各 优秀的产品理念，房子越建越好已成为消费者的共识，在整个产品 开发与运作的过程中，建筑商、建筑设计公司、景观设计公司。 市场链条是由该项目定位策划、产品宣传和销售推广这三个部分组 成。有了好产品，如何销售和推广、达到和超过预期收益，是楼盘 • 成功的重中之重。 PART 1 08年目标设定 形象目标，品