第五章 公共关系专题活动.pdf

第五章第五章公共关系专题活动公共关系专题活动 •• 第一节第一节 概述概述 •• 第二节第二节 新闻发布会新闻发布会 •• 第三节第三节 社会赞助活动社会赞助活动 •• 第四节第四节 展览会展览会 •• 第五节第五节 庆典庆典 •• 第六节第六节 其他公关专题活动其他公关专题活动 如果把公共关系日常活动如果把公共关系日常活动 比作画龙，那么公共关系比作画龙，那么公共关系 专题活动就是点睛之笔专题活动就是点睛之笔专题活动就是点睛之笔专题活动就是点睛之笔。。。。 第一节第一节公共关系专题活动概述公共关系专题活动概述  一、公共关系专题活动概念与特点一、公共关系专题活动概念与特点  11、概念。公共关系专题活动是为使某个公共关系主题有、概念。公共关系专题活动是为使某个公共关系主题有 效传播，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动。效传播，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动。  2222 、、公共关系专题活动的特点公共关系专题活动的特点公共关系专题活动的特点公共关系专题活动的特点：：  针对性针对性  传播性传播性  协调性协调性  效率性效率性 二、公共关系专题活动的类型二、公共关系专题活动的类型  11、按公共关系专题活动的规模分、按公共关系专题活动的规模分  22 、按公共关系专题活动场地分、按公共关系专题活动场地分  33、按专题活动的性质分、按专题活动的性质分  44、按公关专题活动的形式分、按公关专题活动的形式分 第二节第二节新闻发布会新闻发布会  一、新闻发布会的概念一、新闻发布会的概念  新闻发布会又称记者招待会，指以某一社会组织名义邀请新闻发布会又称记者招待会，指以某一社会组织名义邀请 新闻机构的有关记者参加新闻机构的有关记者参加新闻机构的有关记者参加新闻机构的有关记者参加，，，，由专人宣布有关重要信息由专人宣布有关重要信息由专人宣布有关重要信息由专人宣布有关重要信息，，，，接接接接 受记者采访，具有传播性质的一种特殊会议。受记者采访，具有传播性质的一种特殊会议。  二、新闻发布会的特点二、新闻发布会的特点  11、权威性强、权威性强 22 、针对性强、针对性强  33、较高的价值性、较高的价值性 44、难度大，要求高、难度大，要求高 三、策划新闻发布会的注意事项三、策划新闻发布会的注意事项  11、确定举办新闻发布会的必要性、确定举办新闻发布会的必要性  22 、确定新闻发布会的主题、确定新闻发布会的主题  33、选择新闻发布会的主持人和主要发言人、选择新闻发布会的主持人和主要发言人  44、准备发言提纲和辅导材料、准备发言提纲和辅导材料  5555、、拟定邀请记者的范围拟定邀请记者的范围拟定邀请记者的范围拟定邀请记者的范围  66、确定新闻发布会的地点、确定新闻发布会的地点  77、确定新闻发布会时间、确定新闻发布会时间  88、组织记者参观的准备、组织记者参观的准备  99、小型宴会的安排、小型宴会的安排  1010、制定预算经费、制定预算经费 四、新闻发布会的程序四、新闻发布会的程序  11、签到、签到  22 、发资料、发资料  33、会议开始、会议开始  44、发言人讲话、发言人讲话  55、答问、答问  66、会议结束、会议结束 讨论：举办新闻发布会需要把握的主要问题。 第三节、社会第三节、社会赞助活动赞助活动  华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行 华晨金杯代表杨新斌把钥匙交到博鳌亚洲代表秘书处代表齐红儿手中 在市场经济高度发达的今天在市场经济高度发达的今天，，几几 乎所有的社会组织乎所有的社会组织，，特别是企业特别是企业 组织组织，，可以说都与赞助活动有着可以说都与赞助活动有着 密不可分的联系密不可分的联系密不可分的联系密不可分的联系，，，，赞助成为社会赞助成为社会赞助成为社会赞助成为社会 组织提高社会知名度和美誉度的组织提高社会知名度和美誉度的 重